为了这家纽约传奇书店,BV给包加了个logo

作为半个文艺青年+书店爱好者,由书店设计售卖的托特包是我个人很喜欢的单品,且不说它容量大、耐用耐看,我更看重它作为一家独立书店进行表达的载体,它还代表着一种书店文化,是一种值得收藏的文化周边。

在纽约街头就经常能看到人们背着Strand Book Store(下简称为STRAND)的托特包,它的红色标志既是当地人标榜品味的符号,也是游客心之所向的“朝圣”目的地,不少以纽约为背景的影视作品中也常见到经典红标托特包的身影。

电影《触角》剧照,女主角同时背着STRAND托特包和香奈儿
美剧《搜寻死党》剧照

STRAND书店的包之所以人见人爱,是因为它的传奇性地位。STRAND是一家销售新旧图书、稀有图书以及图书周边的综合书店,早期主营二手书,按照old、rare、new三个层级分类店里售卖的书。如今已走过95个年头的STRAND是纽约的地标性独立书店,也是当年纽约的“书店一条街”(Book Row)唯一继续坚持书店生意的存在。

而STRAND之所以能够抵挡亚马逊的冲击、遍历近百年的风风雨雨、起起落落,原创非书产品的亮眼表现起到了重要作用。据2014年的报道,STRAND书店的收入中有15%来自非书产品的销售。其中,他们把书店托特包这门生意做出花来了,2017年还有卖出了10万只包的好成绩。STRAND书店的标志以及托特包已经成为纽约书店文化的一个象征,也是让书店存活下去的大功臣。

最近,这只被纽约人民热爱的托特包最近出现在Bottega Veneta的橱窗里,人们熟悉的书店logo被印在了BV最经典的编织包上。当然,既然它本质上是“爱书人的包”(bags for books lover),它理应也出现在书店里——

当全身找不到一个显眼logo的BV找到了一个最能代表纽约文化气质的标志,这次联名灵了。这组精品包袋出现在再日常不过的书店里,靠在墙边、与书店的货架为伴,毫不违和,BV一贯低调与含蓄不言而喻,同时也展现出STRAND书店藏书之多、自诩“坐拥藏书18里”(18 miles of books)的特点。

这次联名合作共推出三款包,除了经典编织款(售价为3130欧元),还有一款黑黄拼接手提包(售价为2089欧元)、一款纯黑单肩包(售价为1492欧元),将在9月15日上线BV官网以及纽约的Soho分店。这价格让我认清了这款联名本质上还是奢侈包袋,没关系,令人感到安慰的是还能拥有普通帆布款的STRAND托特包。

这次联名合作出自BV的新任创意总监Matthieu Blazy,对,就是那个给BV做了本“屁股”杂志的人,他本人也是STRAND书店的忠实读者。他平日喜欢阅读艺术、摄影、时尚类的书籍,借此联名合作的机会,STRAND书店还会推出一份“Matthieu Blazy精选书单”,书单提及的图书均在STRAND线上商店有售。

不仅如此,Matthieu Blazy还联动了自己的另一个心头好:《纽约客》杂志,刊登了一组关于联名托特包的漫画,描绘出STRAND托特包会出现的生活场景,以及它会在人们生活中扮演的角色。

“这里是我在这座城市中最喜欢被瞩目的地点之一”
“这个包很适合她,她值得放松心情的一天”
“你整晚都被她挎在肩上,我很高兴现在我们终于有独处的机会了”
“一看就知道这群跑者已经准备好要‘跑’过这18里‘书途’了”
“我当然知道Soho区很安全,我紧紧抓着包带是因为想让人知道这是我的包”

STRAND书店与时尚品牌合作也不是头一遭,此前与轻奢Kate Spade推出过联名帆布包,与眼镜品牌Warby Parker以“视力和阅读”为着眼点推出融和式门店陈列。当“书店将死”的论调甚嚣尘上,但时尚品牌正在以不同的形式赋予书店新的生命力,STRAND的跨界合作案例就是很好的例子。

在这家特别的Warby Parker门店,眼镜和图书都是商品

不难看出,STRAND并非一家固步自封的书店,它渴望与外部世界的交流以及不同形式的合作,而托特包是他们一直来最擅长的玩法。

托特包除了能给STRAND带来十分可观的利润,与很多独立书店一样,STRAND也希望借托特包这样的载体来表达自己的声音。比如,为支持LGBT人士而推出的彩虹书架款;在百老汇音乐剧《汉密尔顿》一票难求时,推出了一款印有歌词的包;在特朗普当选总统后,在托特包上改写了他的口头禅“Make America Great Again”,呼吁人们多读书。

你可能对这些感兴趣
    想安心放假,不如“偷师”英国航空的邮件自动回复
    丑话说在前。
    by 鲸鱼
    3 评论
    60 赞
    26 收藏
      站在大街上感觉不对劲,也许是因为它们消失了|友好城市大挑战
      记忆里的大街去哪儿了?
      by 昌圈圈仔
      3 评论
      80 赞
      11 收藏
        备上这些“年货”,今年春节就能赢很大|好物
        你买年货没?
        by 阿诚。
        5 评论
        57 赞
        5 收藏
          最难的奢侈品包装设计,你不先了解下趋势?|创意白皮书
          趁别人在玩,你可以偷看答题思路
          by 李子君
          1 评论
          151 赞
          45 收藏
            老板带头cosplay的广告公司年年都有“不正经”合影
            团建拍照灵感get。
            by 鲸鱼
            3 评论
            113 赞
            18 收藏
              新年的运动计划,从划掉过时的健身鸡汤文开始
              不去健身的理由原来是口号不到位。
              by 鲸鱼
              2 评论
              67 赞
              8 收藏
                2022 ONE Asia揭晓,邻居们都有什么好点子值得一学?丨创意白皮书
                全场大奖花落印度,泰国表现亦不俗。
                by 毛毛.G
                6 评论
                72 赞
                16 收藏
                  2022年度十佳电影海报设计,你看过几部?
                  好的海报就是一秒钟的电影。
                  by 毛毛.G
                  5 评论
                  236 赞
                  50 收藏