完蛋,喜力啤酒的广告印错了……

如果在路上看到这样一个广告牌,乍一看也许会觉得它印错了。

对于这个竖向的广告牌来说,这幅画面太宽了,无法显示所有内容,自然也无法读取广告想传递的所有信息,看起来是一个失败的广告。

在很多事时候,广告的最终落地效果往往没有我们预期中的那么理想,就像我们前段时间介绍过的一个“搞砸的广告模板”,还原了广告出现在生活中的真实场景(原文戳这里

做这个海报的设计师要扣一个鸡腿了?可别这么快开始幸灾乐祸,其实这是澳大利亚盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)为喜力啤酒策划的广告创意,这是一个故意为之的“错误”。

这则“错误”广告的妙处就在于无论怎么看都是有效的。

如果只看这个竖版的广告,即使把它视作“错误”的广告也没关系,我们能依然能从中提取到一些信息:独特、新鲜、自然、大师级,这些其实也是喜力啤酒的卖点。

而当人们扫描广告下方的二维码并将手机横过来就能看到了完整的横版广告,打广告的目的也呼之欲出了——喜力啤酒量身定制的水平酿酒法(horizontal brewing process)

区别于大部分垂直罐酿造的啤酒,水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法,充分发酵后产出的啤酒在被喝到第一口时就能以清爽的口感惊艳人。

而且,衬着文字的背景是特写的喜力啤酒瓶身,看着气泡滋滋往上冒,谁不想来一口呢?因此,这则“错误”广告的投放还集中在喜力的当地销售点附近,以确保人们被广告牌种草之后能尽快买到产品、立即品尝。

虽然这个广告看似给传播设定了一个门槛,但其中的逻辑是合理的。把酿酒的创新结合广告呈现的方式,水平地酿酒,水平地看这则广告,令人感到耳目一新的创意与喜力啤酒的口感如出一辙,同时又能与其他竞品形成差异,错有错着。

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