千万别用这个模板,客户会跑

实景效果展示大概已经成为了活动或营销项目提案的一个“标配”。通常情况下,除设计效果图外,我们要么于项目所在地直接取景而后加工,要么就是使用一些实景模型,将设计物料填充进去,给客户直观感受下他们最终的广告或产品,会以怎样的方式呈现在大众面前。

那些实景模型,通常画面整洁干净、阳光明媚、风速正好,一切都显得特别完美。

不过,我们都知道,现实往往都不按常理出牌,特别涉及到户外展示的时候,不配合的天气、不给力的设施、不知道哪个路人不安分的手……种种突发因素都可能让最终呈现结果并不那么美好,而这些都是Mockups,也就是实景模型无法,也不会告诉你的。

针对这种情况,来自荷兰的设计师及创意机构Onze Kapel的艺术总监Wytze Hoogslag创造了一种新的模型——Fockups,意为“f*cked up mockups”(微笑脸)。通过为期六个月对各种户外公共宣发渠道的,包括海报、传单、户外广告牌等的观察、收集和整理制作,Wytze Hoogslag为他的Fockups制作了八张模板图,誓要带你去看看那些你重金买下的渠道最后会以怎样的形式和你见面。

它们包括无法显示完全的广告牌。↓

要么在空中凌乱,要么在街边敷衍的展示旗。↓

被随意丢弃的宣传单、胡乱贴在某个铁箱上且面目全非的张贴海报,以及站立不稳的展示架。

当然,移动端展示绝对不可能像Mockups中那样悬浮在一个有纯色背景的“空中”,它更有可能出现在用户带薪大号时的厕所卡位里。

“现有的模型都太过理想化了”,Wytze Hoogslag说:“产品平稳地漂浮在空中,与蓝天白云相得益彰,或者伴随着一杯美好的卡布奇诺一起出现。这些并没有反应现实,而这本该是实景模型应该体现的。”

当然,Fockups所展示的场景应该算是最糟糕的那种,我们的出品也不都会走向那样可怜巴巴的结局。相信Wytze Hoogslag也并不会让自己的团队在提案时使用Fockups里的场景,尽管它们全都可以免费下载使用。

这种形式更像Wytze Hoogslag对花俏模型和过度修图的嘲讽和反叛,也可视作一种“提醒”,告诉创作者们,设计会面临许多挑战:风、雨、时间、涂鸦、失败的载体或人类的无厘头行为。你可以用完美的Mockups糊弄客户(不是),但千万别把自己也糊弄住了,我们最终要面对的,始终是一个现实的世界。

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