没见过这么偷懒的广告!把往年文案改几笔照用不误

都说“懒”是人类发展的第一生产力。懒得走路,于是发明了汽车;懒得出门吃饭,就发明了外卖;懒得打扫就发明了扫地机器人……

广告业作为最卷的行业之一,没想到也有偷懒的一天,而且还是4A广告公司奥美,竟然带头偷懒,大胆地“回炉重造”甲方往年的广告,照用不误。到底是什么偷懒大法,不仅让甲方满意,用户看了也高兴。

2017年台湾奥美和全联福利中心共同炮制的饮料广告,居然在全联2016年火锅料广告上直接修改——是的,直接改,连粗糙的修改痕迹都能看得清清楚楚,甚至被网友怀疑这是甲方反馈的修改意见截图。

从“料 OF THE YEAR”的年度火锅料评选摇身一变成了“饮料OF NEW YEAR”搭配火锅的饮料评选,寥寥改几笔、偷懒懒出了更有“料”的创意。“一生二次的机会,谁会是最大赢家?”——我觉得全联才是最大的赢家,既偷懒了,又赚到网友一波好评,不怎么费力、低成本地实现了讨喜的效果。

可别小看偷懒的智慧,不仅是“我洗我自己的稿”而已,台湾奥美这是洞察到了火锅和饮料在消费者心目中密不可分的关系,搭配火锅的饮料就像是衬托红花的绿叶,好吃的火锅也需要搭配适合的饮料,内在逻辑是连贯的,所以偷懒偷得如此合理、合适。

(左:2016年火锅材料广告,右:2017年饮料广告)

让人傻傻分不清的饺是燕饺,是火锅里“最熟悉的陌生人,而即使会打嗝也要在吃火锅时喝的碳酸饮料是“最熟悉的锅边人”。

梅花肉是涮烫佳品、“优脂男孩”,同时搭配“减脂男孩”运动饮料,吃肉、运动两不误。

大鱼大肉再诱人,吃多了也会腻,绿茶饮品小清新健康清爽,稳坐解腻第一名宝座,不怕多吃两口。

要问谁是火锅界的“国民天菜”,高丽菜说一没菜敢说二,就连红彤彤、惹人爱的番茄也谦虚地承认自己也有“黑粉”啦。

“see you tomorrow”的传说在火锅江湖经久不衰,堪称“不死传奇”,大麦茶的招牌虽老但依然吸引了一波年轻受众,实属“不老传奇”。

偶像派的王子面当属“90年代偶像”,但谁又能比得过最长寿的“跨时代偶像”——水,最解渴、最解辣还无负担。

不得不说,每次看到全联在社交媒体平台发布的广告都不禁感叹“这样都可以?!” 一次次通过5G冲浪、善于洞察日常生活、精准戳中用户心智的广告创意惊艳了我们,有不少有趣好玩、洞察满分、传播度极高、堪称“模范生作业”的广告。(详情请看文章底部延伸阅读)

哦对了,话说回来,如果你很关心评选结果的话:最终,“碳酸饮料葛嗝”以高票获得成为民选C位,是最适合吃火锅时喝的饮料,它是你的本命吗?

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