我推不开的门,是你的______

细分一下生活中倒霉事故的具体类型,大概分为“为什么发生在我身上”“为什么发生在现在”以及“为什么发生在这里”三大类,并且三者通常会叠加出现,让人措手不及只得愣在那里。

最擅长在普通人生活中装上全景摄像头的全联,又不负众望地以“每个人心中 都有一扇最难打开的门”为由头开始洞察(or找茬)。这些令人头疼的谐音梗,是不是也侧写了那些令人头疼的真实场景?

同样适用于第一次聚会时被要求进行自我介绍的社恐w
*三宝:乱开车的人
*指台北忠孝复兴站正在举办的大型画展以及车厢沈浸式买菜活动让人不舍出站 
*因机票秒杀活动,而导致移居外地的金门人抢不到票

全联从人际关系、职场环境、实时活动等维度出发,构建了14个大部分人都会遭遇且无力吐槽的场景。文案点到为止,却让那些死去的记忆突然再次袭来。也许看到这里,你会想:别说了别说了,到底想打什么广告赶紧给我一刀痛快的吧。氛围烘托到位之后,全联也顺势话锋一转,带出了它们的信息点:

人有100个懒得出门的理由

不想洗头、还想追剧、外面下雨、床好舒服......

出门不只需要勇气 更需要一鼓作气

没有勇气打开家里的大门

就打开全联小时达

立即把生鲜杂货送上门!

作为一个贩售生活用品的连锁综合超市,全联邻里般的视角、犀利的洞察、social的语言为其赢得了不少粉丝。这次的文案也同样顺滑又无厘头,甚至还将「40分钟到达」这一听起来非常挑战耐心的时长转换为了「看一集剧的时间」,感觉似乎等待也变得轻松了起来。(知道追剧有多杀时间了吧)

同样是介绍外送服务,Uber  Eats(对,就是那个打车软件)也在年初打过一个广告。观感不输全联的惊悚与扎心,但却是物理层面的——他们请来 詹妮弗·库里奇(Jennifer Coolidge)、特雷弗·诺亚(Trevor Noah)、格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)、尼可拉斯·博朗(Nicholas Braun)等一众明星,然后让他们吃纸巾、啃蜡烛、喝洗洁精……这一系列荒诞行为,都是为了丢掉对于品牌的刻板认知标签,告诉大家:

除了打车,我们早就开始搞外卖送餐了,除了外卖送餐,我们还能送日用百货呢,你要试试看吗?

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