快!拯救无法呼吸的悲伤猫猫头

虽然说「卖惨」在日常生活里不算一个很高明的招数,但是在公益广告领域中却是一个很好用的方式——呈现需要被关注群体的某个特点,提高大众对该群体的认知,引发共情。

公益组织在进行项目筹款时,常常会强调「你的行为——对该群体的影响」这一链条的呈现。毕竟,想要改善一个群体的生存状态或生存环境,需要许多人的长期努力,而这并不利于刺激受众在当下做出行为。大多时候,人类还是更喜欢即时反馈,而不是延迟满足。

数十年如一日专注环境与动物保护的WWF把这一手玩得炉火纯青,并且与荷兰创意工作室Studio Mals一起,用了一个相当“单纯”的方式向受众非常直观地呈现了这种即时效果——把老虎“塞”进罐子里。

你可能会想,这有啥创意含金量?我家的过冬棉被不都是这样的,被紧紧塞进压缩袋里,甚至要两个人合作才能拉上拉链,然后还要将整个人的重量压上去,能挤出一丝空气是一丝——省空间啊。

没错,你get得很准,这就是这个创意的出发点。但它的重点不是塞进去,而是救出来

由于偷猎、杀戮和非法采矿,世界上野生老虎的数量减少了96%。如今,世界上仅剩下3890只左右的野生老虎,零星地分布在印度到中国东南一带,以及俄罗斯远东地区到印度尼西亚苏门答腊一带。然而,老虎作为最大的猫科动物,同样也是生存最受到威胁的物种之一,这些大猫的生存空间只会变得越来越小。

要如何表现这种令老虎无法呼吸的急迫感?

通过将老虎玩偶塞进玻璃罐子里,这种感觉就非常直观地被呈现出来了。就这么简单:老虎没有生存空间了——你捐款支持老虎保护项目——诶,你猜怎么着,它“嘣”的一下就出来了。

 

 

不得不说,这真的是一个「攻心」的好策略、好执行。

把需要保护的动物做成可爱的玩偶,想到这一步并不难,难的是如何走下一步:把玩偶与动物保护的实践结合起来。

「老虎罐头」的创意逻辑是简单又流畅的,把「拯救野生老虎,给它们生存空间」的核心讯息通过「拯救罐子里的老虎玩偶」再诠释,可爱地、不带说教地完成了与公众沟通的任务。

别的不说,看着被塞进罐子里的悲伤猫猫头,你好意思不去救它吗?它还会跟你招招手诶😢。 

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