为了卖PS会员,索尼的新广告走心了

索尼互娱(Sony Interactive Entertainment)日前以一支颇为走心的广告宣布,全新推出了升级改版的PlayStation Plus 会员计划。

虽说这支广告目的是割韭菜宣传其最新升级的会员计划,但比起通过广告介绍会员权益、游戏信息、功能升级,PS高级副总裁兼全球营销主管埃里克·伦佩尔(Eirc Lempel)表示,他们更想要借游戏的故事和情感连结实现与玩家的沟通。

在现实生活中我们只能做我们自己,但在游戏的世界里,尤其是开通了Play Station Plus会员计划之后,能畅享超过700款新旧游戏,体验更多不同的人生和冒险。在索尼PS给玩家打造的游戏乌托邦里,我们可以成为任何人——这也就是这支广告想传达的核心理念:当你可以拥有无限可能,何必仅仅固守一隅?(Why be one thing when you can be anything?)

这支广告的主人公是一位老绅士,他叫马尔科姆(Mr. Malcolm),他看起来平平无奇,普通地走在回家路上,但不普通的是他回到家后,我们能看到他的房子每一处都有着不同游戏的痕迹,他甚至还拥有一间装满游戏收藏的秘密地下室。

这位马尔科姆老绅士是谁?这一点并不重要。

索尼的目的其实是把全球玩家群像投射到这位老绅士身上,他拥有的这一切就像是每一个PS玩家的房间或者PS游戏库,一幕幕画面让玩家们想起他们情有独钟的游戏体验、通过游戏获得的珍稀道具以及与之相关的珍贵回忆。

冰箱上贴着的照片分别是不同的游戏角色

根据PS官网介绍,总共有170人左右的工作人员以及演职人员参与构筑了这个属于游戏玩家的乌托邦,使用了1270多个道具,包括大约80个奖杯和120个时钟,就为了每一处细节都能对应各种游戏,引起玩家的内心触动,更多未知的冒险之旅尽在全新会员体系PlayStation Plus。

几年前《头号玩家》上映时,掀起了一场看电影找彩蛋的狂欢,仿佛是用了一个名为“电影”的容器装下一代人关于流行文化的回忆,无论大家钟爱电影、游戏、音乐还是其他流行文化的产品,我们对此溢于言表的兴奋构成了这部电影的底色。

我在看这索尼这支新广告时也有类似的感受。短短两分钟影片,不仅仅是广告,还是献给玩家的游戏乌托邦,许多熟悉的场景、角色、物品等细节都指向那些PS玩家再熟悉不过的游戏,我也忍不住开启了“找彩蛋”的模式。

老绅士开启地下室的戒指图案正是PS手柄按钮的图案

话又说回来,对许多主机游戏玩家而言,会员的吸引力不言而喻,相比起单买游戏的支出,花钱开通会员就能享受包括许多知名大作在内的大量游戏,何乐而不为呢?

对于三大主机游戏平台——索尼Play Station、微软Xbox、任天堂NS而言,单纯比较其会员服务的价格意义不大,更多的是取决于玩家更偏好什么游戏内容,尤其是任天堂,以塞尔达、宝可梦等独占游戏收割了一大波玩家。

但同样曾经因独占游戏而风头一时无两的索尼,如今却因对家微软的开放策略而受到打击,且旧有的会员服务常被玩家诟病不如微软的Xbox Game Pass。如今,索尼推出最新的PlayStation Plus又能留住多少老玩家、吸引多少新玩家呢?可以拭目以待接下来将公开的会员免费内容有多少诚意了。

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