迪士尼推出11万美元旅游套餐；苹果进军体育版权；腾讯要搞元宇宙？｜What's up
迪士尼豪华巡游套餐
#旅游
近日，迪士尼推出了一项名为“全球迪士尼—私人飞机大冒险”的豪华旅游套餐，该套餐售价11万美元/人，旅途为期24天，仅限75人。从2023年7月9日开始，旅客将从洛杉矶出发，畅游加州、巴黎、东京、上海、香港和佛罗里达乐园，还可以参观印度泰姬陵、埃及金字塔和法国埃菲尔铁塔等，8月1日在奥兰多结束整个旅程。
你可能以为这不过是迪士尼图一乐弄出来的项目，但据GlobalData的旅游业分析师汉娜·弗里德表示：“随着消费者想要弥补‘失去的时间’的意愿上升，2022年奢华旅行度假预算可能会增加，对‘一生只有一次’冒险的需求也会上升。”而碰巧的是，此次Disney这个项目的灵感，就正好来自「人生遗愿清单」。
疫情虽然使得属于大众的旅游产品严重受挫，但是特殊时期对旅游中人数的限制、公共空间的要求、交通工具的使用等几个元素，却正好把高端旅游市场与大众旅游市场区分开来了。网络已经使得旅游中的信息不对称事件大大降低，可被挖掘的新空间也越来越少。因此，“个性化”和“难忘的体验”就顺理成章成为了高端用户追求关键词。
事实上，这已经不是旅游业才放出的信号。例如，JW万豪酒店此前就曾在各地区的酒店中加入可食用草本景观、自培垂直农场等与养生有关的项目来吸引高端客户（戳这里）。而其他一些豪华酒店，也不乏有组团封闭瑜伽班等「养生游」项目。
突然感觉旅游和时尚越来越像了，今年流行去非洲看肯尼亚大迁徙，明年流行去南极看企鹅，至于追极光，可能现在都不太好意思和别人说起。不过我认为从旅游方式来看消费趋势，倒不失为一个有效的入口。毕竟旅游的实质，是体验另一种生活，而对这种体验的要求、期待等，也暗含着个人的生活习惯和消费场景。就像现在都说千禧一代和Z世代更追求“唯一性”、“自我价值”，而这种冒险式旅游，不就是“自我实现”的一种途径吗？
所以迪士尼还是迪士尼，哪怕是讲旅游故事，也精准切中「人生遗愿」这个令人无法拒绝的主题。
苹果进军体育版权
#市场
最近，苹果公布了一条史无前例的消息，就是这个硬件届霸主和美国职业足球大联盟达成了为期10的年合作，自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛，双方十年长约的总金额为25亿美元，可以说苹果这次下血本了。当然，苹果自己也称这步棋为「In a historic first for sports」。
获得这个赛事的独家版权后，苹果也高调成为了流媒体阵营中的新巨头，完成其流媒体布局的关键一步。一个一直以硬件吞掉近四分之一市场的公司，为何突然涉足体育版权？
从内部因素来说，其实苹果走到今天，单靠硬件已经不足以稳固自己的市场地位了。例如，使用iPhone的朋友大概都能感觉到，苹果虽然坚持着每年秋季发新品的传统，但是很多改变对于消费者来说都是可有可无的，很难再出现那种颠覆式「不得不买」体验。苹果自身也认识到了这一点，早前自行开发M1电脑芯片，不仅是为了摆脱Intel，也是为了给消费者提供绝对差异化产品。
但是光靠产品是不够的，毕竟技术开发这事儿也没个准。因此苹果不得不开始修筑乔布斯提出的第二条护城河：服务。通过软件服务，给用户提供更多不得不买苹果的产品和服务的理由，这样才可能实现消费者与品牌的深度绑定。
回到此次的合作模式上，购买了观赛包服务的球迷与Apple TV+的订阅用户，都可以收看到全部比赛场次的直播。而购买了MLS任意球队全年季票的球迷，也可直接获得Apple TV的MLS线上观赛包服务。苹果这波操作，直接将线上产品与线下门票捆绑销售，不仅可以获得门票收益，还能引导某部分习惯观看其他平台的用户转移阵营。
此外，苹果此次合作实现了全球全平台覆盖，也就是说无论你在哪个国家或地区，只要当地开通了Apple TV+的服务，就可以通过流媒体收看到比赛。要知道对于球迷来说，最深恶痛绝的一点就是传统体育版权的「锁区」销售模式。当然，用户也不必非要购买Apple TV，如今主流电视品牌如三星、LG、索尼等，都可以直接下载Apple TV App，可以说在每一方面都给用户提供了充足的便利。不过用户对此争议同样很多，例如质疑MLS的比赛质量、Apple TV节目不够丰富等。
不管怎样，苹果此举已经彰显出向服务商身份发展的野心，至于未来生态的完善，也是迟早的事。这里还有个有趣的巧合，就在苹果官宣的当日，迪士尼也参与了印度板球超级联赛（IPL）版权争夺战，合同价格同样为惊人的5年62亿美元。我想不管是对体育版权的收割，还是各种巨头在时代中一直寻求的改变，或许都能给到中国企业一些积极启示。
腾讯成立XR部门
#元宇宙
据消息称，腾讯目前已经宣布正式成立XR（扩展现实）部门，备战元宇宙赛道。据悉，该部门由腾讯游戏全球首席技术官李申领导，任务是为腾讯建立包含软件和硬件在内的完整XR技术业务，并成为腾讯互动娱乐事业群（IEG）的一部分。
数不清这是第几次看到有消息称“腾讯成了了xx部门”，只知道要成立的部门倒是挺多，但是看到的还是那几个。虽然目前腾讯官方对此消息并没有做出任何形式的回应，但是此前腾讯高层的确围绕“元宇宙”进行过相关分享，只不过分享中也客观承认目前技术不到位，真正铺开要到2030年。
早在2020年，腾讯文化出品的年度特刊《三观》中，马化腾就提到了全真互联网的概念，其中也探讨了VR等技术的应用，也提及通信、视频会议、游戏等在未来都会云化，现在看来和眼下的元宇宙有异曲同工之处。
但还是老话，元宇宙并非能一家独大的东西，其应用涉及到方方面面技术的配套。据知情人士表示，也许腾讯确实在重新考虑这个版块的发展，但是在技术有重大突破之前，应该不会是公司的核心项目。
不过有一点值得关注的是，据新浪财经报道，有消息称：“今年5月开始，NExT Studios 总经理沈黎开始担任腾讯XR游戏工作室负责人。”NExT Studios是腾讯游戏旗下的独立游戏工作室，曾开发过《死神来了》、《尼山萨满》等广受好评的游戏。据此推测，腾讯的XR计划，估计还是从游戏开始，至于是不是披着“元宇宙”的壳，大家就拭目以待吧。
