现在,宜家还能帮你给娃起名字了

关于宜家怎么给他们的产品命名的故事,大家应该都略知一二了吧?

据说,因为创始人Ingvar Kamprad(英格瓦·坎普拉德)有阅读障碍,记不住各种编号,于是改用各式各样的名字来替代。长此以往,他们形成了一套独特的命名体系,比如选用瑞典地名、植物花卉、动物、职业、员工名字等等。

产品名本就是品牌的重要组成部分,加之这么有趣的背后故事,可不就具营销性了?这点,宜家自然比谁都清楚。

近日,挪威宜家推出了一个全新campaign,以迎接当地疫情之后的“婴儿潮”。

据悉,2021年,挪威登记出生了56060名婴儿,比2020年多3081名。宜家挪威公司表示,这一增长带来了“寻找独特名称的挑战”。

对每一对父母来说,名字寄托了他们对孩子的祝愿和期望,算得上一份不大不小却足够珍贵的“礼物”,它当然要好听,还得包含足够美好的寓意,再有点文化底蕴就更好了,因此,给孩子起名,总要精心挑选、反复权衡、举棋不定、头晕脑胀……看中这点,宜家跳出来说:“不会起名?问我啊,我们都有70多年经验了。”

为帮助准爸妈,宜家从他们1950年至今为产品取的众多名字中,挑选了800个,建了一个专门的名录,按字母表排好序,还提供每个名字的寓意解释,任君挑选。

Ada,1969年一款台灯的名字,意为“房间里的光束”;Diana,一张1958年出品的沙发的名字,含义是“永远支持你”;Nenne,2000年的一款小茶几,代表“快乐漫长的夜晚和清晨”;Oddrun,2021年出品的毯子,意思是“抱着她爱的人”……

把自己悠久的品牌历史和有趣的品牌文化生动融入campaign,同时还为部分消费者解决了实际问题,还能吸引一些好奇者(比如我)浏览翻阅,再加上和新生命、小baby暗中关联,真的是一场好看又质感温暖的campaign。

可惜,中文博大精深,再加上一些风水玄学,让起名的难度指数级上升,所以,这样的创意点,可能我们也就只能看看了?

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