白桦树冰淇淋是什么味道？

以下这些行为，也许你尝试过不止一种：

咀嚼纯的冰块、用冰糕给脸降温、把头伸进冰箱、用手锉超市冷藏柜的冰霜。

如果回到13世纪，也许我们会争相去抢马可波罗的饭碗，把「冰激凌」这个夏日必备单品免费推广到地球的每一个角落。

是的，夏天不能没有冰激凌，可你尝试过白桦、欧椴、云杉味的吗？或者，你见过如此“性冷淡”，直接先给眼睛降温的冰激凌吗？

也许你猜到了，这又是俄罗斯人的作品。

不论你心目中的俄罗斯人是和黑熊称兄道弟的战斗民族，还是掀起西伯利亚式“颓丧感染”的emo青少年集群，这些性格标签都与广袤无垠又略带寂寥的地理背景分不开。Shuka为冰激凌品牌Freezers（名字就够冷的！）设计的视觉，就将这种俄系气质融入了其中。

这实在是一个写意又美妙的在地文化集合设计。Shuka认为，俄罗斯四分之三的地区都在遥远的北方，霜冻存在于俄罗斯的歌曲、童话和绘画中。大多数冰激凌品牌都会聚焦于一个具体的方面，譬如民间传说中的符号和图像，或者对苏联的怀旧复古情绪大做文章，而因“只缘身在此山中”而常被忽略、却又时刻萦绕的冷风景其实才是最强烈的标识。

于是，shuka从日常中提取了白桦树、欧椴树、云杉树三种广泛存在于俄罗斯的温带、寒带植物，将其作为口味命名的依凭，希望给消费者带来一种“凝固的幻想和预感”。而在调色中加入了“冰雪”的调和，使山川、河流的轮廓变为较为沉静的冷色，并将其作为主色调，辅以简单自然的形状、利落的徽标和清晰的排版，力求体验像白雪覆盖的小径一样一尘不染。

而为了保持去繁从简的风格，外包装参考了极简主义设计、日本的图面建筑学（paper architecture）和后现代环境设计，将其打造成了一个可识别的容器形式，似乎将远方的风景都装载了进去。

这些高纬度植被的冰激凌到底是什么味道？品牌和设计师始终没有给出一个明确的答复。但这从侧面又一次昭示了它们的野心：不希望任何一个消费者对其有一个具体而微的期待，而希望入口那一刹那，你就已经站立在了西伯利亚的雪原之上。