“一目十行”阅读工具;雪碧新LOGO;爱彼迎江湖再见!|What's up

设计:卡人@TOPYS

仿生学阅读Bionic Reading

#工具

其实这句话影响不会读阅,对不对?

近日,一个以科学方式提高英文阅读效率的方式在网络上传开了,大致原理就是给每个英文单词的前几个字母加粗,这样能迅速引导人眼识别出单词,从而提高阅读效率。这有点类似于文首的举例,在汉语中哪怕是我们打乱了一句话的文字顺序,仍能够一眼就理解这个句子的语义,有时甚至都不会发现其顺序的错乱。

这种阅读方式被称为「仿生学阅读」(Bionic Reading),在谷歌浏览器上有插件可下载,Reeder 4 App也添加了该项功能,其作用主要是让大家更快速地理解书面内容。目前网络上很多人表示这种阅读方式确实很有效,我用其官方图片感受了一下,也的确有阅读更快了的感觉。其中最直观的感受就是由于视角找到了落点,因此能更快速抓住重点,再加上对所处语境的理解,大脑会自动补全信息。

不过理智思考一下,这种功能对提高人本身的阅读能力真的有帮助吗?在日常生活中,不管是考试、查资料或者是每日清晨在报纸上的信息获取,都不太可能有这种辅助功能的加持。相反,对这种辅助功能习以为常后,会不会反而影响人们对正常文体的阅读?

不过有需求才有生产,这种功能的问世,也许宣告着我们已经来到了“文字通货膨胀”时代,真正有用的字句寥寥无几,于是大家只想抓住关键词,拼的自然不是深度,而是效率。古人常常只用一个成语或者一句俗语就能表达一个生动的故事,背后不仅有内涵,还有哲思。然而到了今天,当语义的重复以及低龄化充斥着网络,或许研发一个语言精炼辅助工具,倒是更加有意义。(大家有兴趣的话可自行去官网体验https://bionic-reading.com/)

 

雪碧新LOGO

#设计

近日,雪碧推出了全新的视觉识别系统,其更新包括新的包装设计和新LOGO。作为可口可乐公司旗下第二大品牌,雪碧的Logo和可口可乐一样深入人心。这次视觉更新方案主要是把雪碧爆炸状的外框去掉,同时把「Sprite」字体水平放置,而字体颜色也保持了整体的统一。

虽然「星爆」图案中不再放置文字,但是雪碧还是没有舍得丢弃这个标志性的视觉元素,反而让它变成了一个独立的符号被应用在瓶盖等显著位置。

Logo设计的极简化与符号化一直在进行,从最早的Apple,再到最近的爱奇艺,此外还有诸如Intel、Safari、蚂蚁集团等,都在其新Logo中采用了更少的线条与极简设计语言。

History of the Apple Logo - YouTube

毕竟当品牌与消费者进行互动的介质变成移动端设备时,更易识别的极简Logo在小屏幕上有天然优势;其次感官上的轻量化或许能让消费者更加专注于品牌本身。就拿万事达来说,公司在其调研中发现,虽然其新Logo直接去掉了“MasterCard”字样,还是有80%的用户一眼就认出了品牌Logo。

Mastercard's new logo suggests a future where payment is digital - Vox

Logo设计趋势的变革,也是时代的变革,映射出的是人们的注意力在社交媒体时代已经变得越来越短,如何在刺激消费者眼球的同时又抓住品牌重点,恐怕是对设计师发出的新挑战。

 

Airbnb宣布撤出中国境内业务

#市场

5月24日,Airbnb爱彼迎宣布未来将聚焦出境游业务,从2022年7月30日起暂停支持境内游房源的预定及体验。爱彼迎联合创始人、首席战略官兼中国区主席Nathan Blecharczyk表示:爱彼迎此举是“面对疫情挑战”做出的“艰难决定”。

本以为此消息对于身处海量信息的用户来说无足轻重,但是朋友圈还是有不少朋友发长文表示惋惜,甚至细数了自己在Airbnb上遇到的故事与回忆。但是对于在互联网工作的人来说,爱彼迎的退出并不意外。

2016年,Airbnb正式在北京成立办公室,为了融入中国市场,甚至以“让爱彼此相迎”为寓意,取了“爱彼迎”这个争议很大的名字。彼时有争议,证明爱彼迎在中国消费者心中是有一定存在感的,不过这种存在感,更多是来源于境外旅游时会选择民宿的消费者。实质上爱彼迎在中国本土市场上一直在吃“闭门羹”。

首先遇到的就是合规问题。在中国入住酒店需要将入住人的身份备案登记到公安部门,每个房源也必须有备案,因此若涉及外国游客或外资企业,有时会由于信息安全问题被限制接待,对于房东和游客来说,都极为不便,而这种限制自然也会大大降低申请成为房东的房源。

其次,在市场占有率低的情况下,爱彼迎不仅要和本土酒店行业竞争,还要挑战中国人的文化认知。中国有句俗语:金窝银窝不如自己的狗窝。可见对于中国人来说,住在别人家是一件比较别扭的事。虽然爱彼迎定位的消费群体为千禧一代,但是这代人每年能旅游的频率是远低于老年人的,恐怕不足以撑起一个繁荣的市场。

assorted-color buildings

最后,疫情之下全国各地的“清零”政策成了压垮爱彼迎的最后一根稻草。据数据显示,Airbnb去年创造了60亿美元的收入,同比增长 77%,但这个成绩几乎与中国市场无关。如今爱彼迎在其官网上发布了“致中国用户的一封信”,也算是体面告别。想起做互联网的朋友看到这个消息后的一句评论:没有任何一家互联网,来到中国后能“卷”过本土。

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