阿迪今年,在太平洋上搞了场新品发布

在今天这个充斥着创意的营销市场,消费者见惯了各种天马行空的创造,“新鲜感阈值”越来越高。那么,要搞一场新品发布会,怎样才能入得了他们的法眼?

也许,只能上天下海了。

今年年初,踩着澳洲网球公开赛开赛直接,阿迪达斯联合环保机构Parley for the Oceans进行了一场独特的新品发布会。发布内容,是他们最新系列利用可再生材料制作的服装,而“发布会”现场则是一块漂浮在大堡礁的网球场。

这个巨大的网球场是阿迪达斯和大堡礁海洋公园管理局合作,在该管理局的一艘驳船上组装完成的,使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪达斯新系列服装中使用的可回收塑料材质也是这家公司提供的。

发布会邀请到著名的澳大利亚游泳运动员伊恩·索普、皮划艇运动员杰茜卡·福克斯、橄榄球运动员内森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克莱尔·史密斯,在漂浮网球场上进行了一场混双网球赛,据悉,使用的网球都是从海里捞出来的“海洋垃圾”。

在澳网结束后,这个网球场将被回收,材料用于附近一所学校修建运动场。

大堡礁是世界最大最长的珊瑚礁群,而海洋污染正在严重威胁珊瑚的生存环境。阿迪达斯表示,他们此举旨在唤起大家对海洋污染的关注。阿迪达斯亚太区品牌高级总监Shannon Morgan表示:“我们致力于帮助消除塑料垃圾,到2024年,我们将尽可能在产品中使用回收塑料。”

伴随环保理念的日益流行,各大品牌都在尝试于这一领域表态度、立目标,以求树立一个可持续发展、地球友好的品牌形象。下场的人多了,竞争也就激烈了。有关环保的创意这些年层出不穷,而阿迪这个漂浮网球场,算得上足够醒目又足够浪漫的一个。

 

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