嘿,你想念漫威宇宙了吗?

最近一段时间,《奇异博士2:疯狂的多元宇宙》和《雷神4:爱与雷霆》北美市场定档五月、七月的消息相继传出。但据说国内的过审情况依旧不容乐观,也就是说,当年影迷带睡袋在影院门口排队看「复联」首映的盛况大概难以重现了吧?

作为一个中级漫威迷,我钟爱漫威宇宙里各种突破人体极限的功能设定,恢弘的神话背景,没头没脑的英雄主义,嬉闹不止的游戏精神。直到已经过了中二年纪的现在,还会不时翻出看过的系列重温。很想对「复联」说一句:许久不见,甚是想念。

但我没想到的是,脑洞突破天际的漫威还能和洗衣粉(呸,是家居护理品牌汰渍)扯上关系?

汰渍的超级碗广告前几年就出过圈(感兴趣点汰渍用套路反套路),以魔性洗脑著称。今年,汰渍的超级碗广告不仅合作了《奇异博士》《复仇者联盟》《尚气》里频繁出现的亚洲面孔法师王,还拉上了奇异博士的战袍魔浮斗篷。

斗篷化身捣蛋精,飞到街上横冲直撞,一会打翻咖啡,一会吓到货车司机自己被溅上一身泥浆,最后干脆冲进披萨贩售车洗了个面粉澡,和童年汰渍广告里那个地上打滚泥里扑腾的顽皮小孩相比,致郁程度有过之无不及。

一系列常规操作的闹剧收场后,在设定的「奇异博士不在家」的故事背景下,法师王只好充当起郁闷家长的角色,以一盒汰渍三合一洗衣凝珠(Tide Pods)搞定了一切。

蛮好玩的是,这次的Tide X Strange还联动了上一次汰渍出圈广告的男主角、《怪奇物语》里的警长David Harbour。正片结尾有一幕傲娇斗篷拒绝使用常规洗衣液洗香香,王施法术偷了一盒洗衣凝珠回来,算是留了一处悬念。

而这盒洗衣凝珠从哪偷来的呢?David Harbour随后在自己的Instagram账号放出「洗衣凝珠莫名被盗」视频,这才破案了。

虽然从创意看,一味蹭大IP流量并不是什么值得鼓励的事,但汰渍这支广告从扒角色、挖故事、拍摄制作、后期联动,显示出一以贯之的完整性,轻松幽默直白易懂的调性也很适合超级碗和老少咸宜国民广告的要求。

最后互个动,大家都喜欢漫威宇宙里的哪些角色呢?

 

 

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