汰渍用套路反套路,为它赢得了今年的黑铅笔

汰渍的这支超级碗广告,很邪性!

它能让看过它的每一位超级碗观众,开始质疑他们之后看到的每一个广告,怀疑这些可能都是汰渍广告。



一分钟的广告里,出现了10句简单粗暴的洗脑文案“这是汰渍的广告”。

汽车、啤酒、保险、珠宝、可口可乐、床垫、剃须刀、健身……这些年年超级碗常客平时广告的套路被汰渍一一拿出来好好利用了一番,当你被套路住,先入为主以为这就是XX品牌的广告时,汰渍再来个反套路的策略,告诉你 “这是一支汰渍广告。”至于为什么,David Harbour给出了机智满分的答案:“因为广告的每个镜头中都有干净的衣服啊。”

说起创意点子的由来,Saatchi & Saatchi说这一切难道不是理所当然吗?“去年,汰渍市场占有率超过了四分之一,如果大家都在使用汰渍,那为什么超级碗广告里的每一个造型团队不会使用它呢?”这也正印证了那句话:一个洞察人心的好创意,往往都是意外之后的情理之中。

寸时寸金的超级碗广告大战中,大家都卯足了劲在短短几十秒里极力诠释诉求,然而汰渍这一机智的借力打力策略,几乎让所有的广告都顺理成章成为自家的广告,小编只能说,这支广告打的真心666,当之无愧为今年D&AD 三支黑铅笔获得者之一。

你可能对这些感兴趣
    这一抹绿,是他送来的春日礼物
    Banksy有新作啦!
    by 秩秩
    3 评论
    91 赞
    18 收藏
      环球街角指南丨街道,不止于一条路
      一条街,可供我们想象的空间远比现在多。
      by 毛毛.G
      3 评论
      56 赞
      42 收藏
        格格不入的我们,像从墙缝中长出的野草|灵感手抄本
        by 秩秩
        2 评论
        107 赞
        65 收藏
          一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
          你听播客吗?
          by TOPYS.
          9 评论
          68 赞
          36 收藏
            饿了么春分短片:春分,春天的精分
            by 舂箐余
            3 评论
            89 赞
            44 收藏
              哪个商场愿意以书为主题策展?当然是乐蓬马歇
              怎么有一个巨型纸片人在商场里读书?
              by 鲸鱼
              6 评论
              102 赞
              50 收藏
                地铁站里有一道彩「红」,是青春的颜色啊
                青春期的脸红全被《跃动青春》搞明白了。
                by 鲸鱼鱼鱼鱼子
                6 评论
                61 赞
                51 收藏
                  2024国誉设计大奖,让文具回归初心
                  好的设计大道至简,文具也是。
                  by 鲸鱼鱼鱼鱼子
                  9 评论
                  67 赞
                  33 收藏