品牌营销到底该怎么做,这有一份打包好的答案

不得不承认,今天的消费市场,永远不缺“新意”。新品类、新需求、新方法、新表达……感觉稍不留神,可能就错过了一个风口。这让身处其间的人,免不了生出一份焦虑:面对一股股新潮流,我该如何应对?当新概念不断涌现,我的品牌要如何跟上,又如何在这个五光十色的舞台上占有一席之地?

面对瞬息万变的商业世界,当然不存在能够长久制胜的“一招鲜”,但深入那些成功的经验和实践,去看支撑它们理论和思考,一定能帮助你打开思路,启发灵感,看到新消费市场中的更多机遇和潜力。

因此,TOPYS邀请了不同学科、行业的优秀设计师和创作者从方法论、技巧、实践经验等维度切入,与大家分享如何精准有效进行品牌个性塑造、沟通目标客户、打造品牌的文化气质等等。与你一起,通过聆听这些先锋创意人的分享,厘清每个品牌实践背后的逻辑,找寻成功的共性。

为方便大家按需索取,我们将这些内容分主题制成了专题包,希望能为你点亮创意的火花。

 

Minds 创意课堂

如何彰显品牌个性

“品牌就是代表某个品类的名字,当消费者有相应需求时,立即想到该这个名字,才算真正建立了品牌。”这是著名的营销战略家杰克·特劳特对“品牌”的定义。在商业世界,每个人无疑都想成为“品牌”,因为人们对品牌的需求,不仅在物质层面,更多是精神层面的共振和认可,它能够带来更长效的价值。

但当你身处一个人人都在造品牌的世界时,怎样才能脱颖而出?

Tim Sedo,擅长挖掘品牌新世代可能,为品牌打造潮流标签,他曾带领The North Face从户外走向街头;佐藤卓,从三宅一生到明治牛奶,他的设计从不拘泥于形式与方法,总能让人看到熟悉事物的新鲜一面;Ben Wright,为Airbnb、欧冠等响当当的品牌重新形象,以适应更新更复杂的消费市场。

从他们的经验里,你也许能够找到打造独特品牌的秘籍。

 

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设计如何构筑品牌与用户间的桥梁

好的设计往往意味着更好的商业表现,这是麦肯锡一项历时五年的调查得出的结论。大家已逐渐意识到用设计驱动增长,潜力是巨大的。当然,这之中涉及到方方面面,从产品到服务再到营销,任何环节都能够通过设计加以优化。

而它们最终的目的,都是期望借设计之手,与用户搭建更顺畅的沟通路径,以实现更有效的商业转化。

那么,面对市场不断抛出的“问”——有关虚拟经济时代的线下体验、有关新一代消费者、有关品牌的迭代和更新等等——优秀的“设计者”会给出怎样的答案呢?

我们以三位经验丰富的商业设计者的实践为切口,看他们如何以“设计”这把利器开辟品牌的新可能性。

 

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用文字激发商业灵感

从“just do it”到“钻石恒久远,一颗永流传”,经典文案往往能给品牌带来更大的影响力,在消费者心中留下另一种根深蒂固的品牌印象。虽说我们身处一个多感官营销的时代,但好文案的力量依旧不容小觑。当画面消失、体验完成,最后能留在消费者心里的,可能就是一句四两拨千斤的slogan。

好文案的诞生,有灵光乍现的运气成分,但更需要精细的打磨、足够的经验以及娴熟的技巧。换言之,招式也是有的。

如何写出与品牌高匹配的slogan?怎么靠一句话吸引新用户?如何借文案的力量,放大多媒体营销的声量和影响力?我们将目光聚焦在场景化文案的定制策略上,邀请三位颇具经验的讲师,分享他们如何制定文案策略,利用文字的力量,快速触达消费者心智,将品牌推出去。

 

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打造日常消费品的文化特性

“文化赋能”是一个可大可小的话题。往大了说,它关乎产业、城市,而往细处看,他能盘活无人问津的“不良资产”,也可以让偏门的艺术阅读成为新生活方式名片。

今天,人们正在尝试于生活的方方面面追求“文化”的加持,一盏茶、一本书,那是传统概念里极具文化属性的日常,而逛逛艺术节、打卡文化地标,则是新消费浪潮下各领域创意家为人们打造的新文化体验场,为你的生活注入全新的文化需求。

从阿那亚到abC艺术书展,当我们的生活风潮不断被刷新,你不好奇那一场场“文化生活迭代”的背后,有怎样的设计逻辑和驱动力吗?反正,我想听听他们的故事,看文化如何为一件件普通事赋能。

 

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儿童美育的前沿探索性实践

根据最新人口普查数据,中国0-14岁人口为2.53亿,有评估指,这将带来4.5万亿元的儿童消费市场。

与此同时,在创造力被愈加频繁关注的当下,它对下一代的影响,亦成为同样重要的课题。在美学教育内容和形式日益多样化的今天,人们对创新及美学教育的概念正被重塑。

创意如何更好地服务于教育,在新美育语境下儿童充当着什么角色,孩子的健康成长和新技术应用的平衡点在哪里,创意人又如何通过产品满足真正的客户的需求……在这个数字技术为生产力的全新时代,儿童美育的出口在哪里?

如果你想在这个潜力十足的市场里占有一席之地,又或者想找到一个性价比高的美育答案,这个专题包也许适合你。

另外,5月12日及5月26日,我们将分别邀请成都麓湖·A4美术馆副馆长李杰和同济大学建筑与城市规划学院讲师刘悦来,带来“城市公共空间的儿童美育建设”主题分享,详情请留意TOPYS之后的推送内容。

 

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