听累了“环保说教”？快来轻松一刻

无论是对于消费者还是生产商来说，在很长一段时间里，塑料都是一个伟大的发明：成本低廉，方便耐用，随用随弃。

然而仅仅在美国，每天就约有 5 亿根吸管被丢弃。这些塑料吸管并不会一个响指就在空中化为灰烬，许多吸管被掩埋、焚烧，剩下的顺着河流进入海洋，危害海洋生物的生存环境。数据显示，世界海岸线上散布着大约 4.37 亿至 83 亿根塑料吸管。吸管恒久远，一根永流传；二十年来海上漂，直到有人捡走它。

雀巢巴西的巧克力饮品品牌Nescau，觉得自己该做点什么了——它们把塑料吸管都换成了纸吸管。怎样向大家讲述这一变化，并且找到环保这一宏大议题与消费者个体的连接点呢？它从“变与不变”的分屏对比入手，交出了这样一份环保营销的答卷：

Nescau这一波洞察是准确犀利的，抓住了“变化”这个题眼——塑料吸管不愿意变化（被降解），那我们就强行让它变！（直接把它换掉）。

而安排这个我们“从小看到大”的孩子（？）来捡走吸管，也隐喻了一种世代交替：上个世代享受了塑料吸管的红利，而现在，新世代要开始为塑料污染的恶果买单，为了还地球一个清净而努力了。

不仅如此，轻巧灵动的风格多多少少也避免了“环保说教”可能带来的逆反心理。

这是同一campaign下的另一支TVC，用照片讲述了另一主人公Safira的成长故事。

这一叙事甚至融入了个体的自我探索与自我认同、LGBTQ等议题，在短短的45秒内完成了人物弧光的绘就，从而使得片子的完成度、对当下社会介入度，以及表达深度得到了进一步的提升。

2019年前后，许多国家开始意识到塑料污染的恶果，并出台相关的塑料禁令。中国消费者对此也并不陌生。

大家关于纸吸管叫苦不迭的声音尚未远去——纸吸管在液体里浸泡后的“口感变化”实在是太糟糕了。纸吸管与奶茶的“捆绑销售”甚至可以让消费者们（短暂地）提升了对奶茶诱惑的抵抗力。

除了上面两个分屏对比“变与不变”的视频，Nescau还强调了“纸”吸管的材质，将纸的元素融入了这一campaign的主视觉海报中。

看完这一套物料，不知道你心里有没有原谅纸吸管一点点呢？