这次,麦当劳让垃圾当了海报主角

每一个成熟品牌,都深谙视觉系统的重要性。拥有一套足够有辨识度的视觉系统,让消费者能够在商业的“万花丛中”一眼认出,这对每个品牌来说无疑是值得骄傲的。

不过,也有老话说“人怕出名猪怕壮”嘛,太容易被认出来,有时候也不全是好事儿。

比如,麦当劳就面临这样一个问题。由于外卖包装的品牌辨识度太高,那些被随处丢弃的外卖垃圾,不用多看,路人便能立马认出“哟,这不是麦当劳的外卖垃圾吗。”

虽然乱扔垃圾的并非麦当劳,但这总归是一件不太光彩的事儿。于是,麦当劳干脆来个“家丑外扬”,直接让垃圾登上了自己宣传海报的C位。

利用英文中的一词多义,挪威麦当劳近日发起了一场主题为“Take away your take away.(请带走你的外卖)”的campaign,邀请摄影师Jói Kjartans将镜头对准挪威首都奥斯陆街头那些醒目的麦当劳外卖垃圾——纸袋、薯条盒、饮料杯等等。

随后,他们在品牌社交网站上分享了这些照片,并把它们制成宣传海报。

通过这种“揭短”行为,挪威麦当劳希望借助品牌的全球影响力,反向提醒消费者“垃圾不落地,城市更美丽”哦。

而论影响力,最知名的“金拱门”形象怎么能不出镜呢。

认准这个“m”轨迹,垃圾走你,速速投进垃圾桶。

与campaign相配合,挪威麦当劳还组织了工作人员,身着印有“Take away your take away.”的绿色环卫工小马甲,与奥斯陆一些社区的环卫组织和机构合作,进行垃圾清理工作,以实际行动宣传“美丽市容,人人有责”。

当然,这似乎也是这场campaign里必不可少的一环,否则大概会被喷“照片拍完,就不能顺手清理掉吗”。

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