看的时候小心点,会被GUCCI催眠

前两天刚写奢侈品涨价的小资讯,这就看到GUCCI推出了自己的线上二手商店体验空间——古驰藏宝阁(Gucci Vault)。这两件事看似互不想干,但其内在却有着千丝万缕的联系的。

受疫情影响,奢侈品不得不“自抬身价”,这也许为难了拼命搬砖的打工人,但是却也催生出一个庞大的二手市场。据数据显示,二手奢侈品交易市场规模在2025年将超过600亿美元。这也许得益于复古风潮的兴起,也得益于年轻人越来越追求“个性化”:某些奢侈品“孤品”自带个性与品味的标签,是最受年轻人追捧的社交货币。(忘记这个小知识的,请返回这里看:为何人们总愿意对涨价的奢侈品买单?

如今GUCCI显然就瞄准了这个新趋势,成为了首个拥抱二手市场的奢侈品牌。GUCCI不仅为此次动作拍摄了一系列视觉错位短片,在其Gucci Vault官网上,还有不断重复出现的催眠句式「Vault is what you think it is. Or is it what you think it isn’t 」(Vault是不是你想象的样子?还是你觉得不是?——什么废话文学);此外问答录音、Spotify和Apple Music播放列表等新媒体元素也被引入,试图用五感对话消费者,唤起消费者思考关于「过去与未来的链接」这一主题。

该线上概念店Vault专门用于展示一些珍藏绝版和客制化的单品,同时也会定期限量推出一些新锐设计师的作品,以确保每一件商品都是独家。不出所料,该平台一上线,多款产品就已售罄。不过专属的包装和编号,还是官方出品,光是这三个点就足以击中年轻消费者的心。其实早些时候,GUCCI就曾明确表示过:「订阅模式」会是时尚界的一个新趋势,因此品牌收购了奢侈品转售平台Vestiaire Collective 5% 的股份后,又投资了奢侈品包包租赁平台Cocoon。而Vault的成立此也算是品牌正式宣布进军奢侈品二手市场,所以时尚界的未来会是中古市场的天下吗?

 

你可能对这些感兴趣
    2022米兰设计周,据说藏着未来生活可能的模样?|创意白皮书
    你选保时捷的花艺还是爱马仕的房子?
    by 李子君
    6 评论
    87 赞
    23 收藏
      快!拯救无法呼吸的悲伤猫猫头
      老虎是最大的猫科动物
      by 羊肉汤
      2 评论
      130 赞
      22 收藏
        我不信你看完这篇文章能忍住不入坑黑胶唱片
        虽然没钱,但是好心动。
        by 羊肉汤
        4 评论
        93 赞
        55 收藏
          原来人生是“存在即洗碗”
          我洗,我洗,我洗不完!
          by 毛毛.G
          4 评论
          60 赞
          18 收藏
            就像亮橘色的万寿菊一样,我热烈地铭记你的一切
            看这个墨西哥啤酒品牌怎么过亡灵节
            by 羊肉汤
            4 评论
            84 赞
            27 收藏
              这些品牌准备让你家被围观了!
              一边在家工作喝茶,一边被路人围观,是种什么感受呢?
              by 昌圈圈仔
              0 评论
              54 赞
              21 收藏
                摆烂、emo、网抑云……你是哪一种“丧”模式? | mememurmur
                人没事,就是挺丧的。
                by 鲸鱼
                12 评论
                107 赞
                32 收藏
                  当原研哉带学生做项目,“一无所知”是他们的信条|未知商店
                  设计是看待世界的角度和思考方式。
                  by 未知商店 | MINDSTORE
                  7 评论
                  231 赞
                  68 收藏