泡菜味家居广告版“史密斯夫妇”

前段时间编辑部的冲浪达人鲸鱼老师整理过一个用韩剧套路打开各种广告的“烂活新整”系列感兴趣点感兴趣),最近又刷到一条2016年的韩国智慧家庭广告版“史密斯夫妇”。虽然没有韩剧车祸、癌症、失忆这三件套,但韩国偶像剧常用的男女主欢喜冤家人设还是妥妥地透着一股泡菜味。

这条“Mr.&Mrs. Smart”,是韩国最大移动通讯运营商SK telecom为其联合三星、LG推出的智慧家庭物联网平台宣传拍摄的,也就是说,是一支正儿八经的电视广告片。

相比于网络渠道传播的短片,目标投放渠道为电视台的TVC一般都会在尺度上有所把控,主题多几分老少咸宜,镜头多一点绿色健康,情节最好是通俗易懂,选角很重要,最好是脸儿熟的。这样一番操作下来,很难有真正创新、大胆、有突破的故事和手法出来。(此处可参考superbowl)

但是!万物皆可盘,或者说,90%的人为总结出的规律都可以轻而易举找到其逆向的例证。创新、大胆、突破新鲜一时,离开了特定的语境,也很容易沦为不知所云的烂梗。反过来,那些四平八稳的产物也可能因为平实生动的细节一直拥有受众。

话不多说,一起来品品。

从主题立意来看,“Mr.&Mrs. Smart”并没有从科技感和高级感入手夸智慧家庭(SMART HOME),而是比较剑走偏锋地从趣味性切入。

生活中的情侣会整日里你侬我侬甜言蜜语吗?拉倒吧,从相敬如宾到你哭我乐可能只需要三个月。

踩水坑溅你一脸(还不忘回头挑衅),只为抢先一步回家冲澡,这样的男朋友/老公怎么治?

打开智慧家庭系统,关掉热水器就好了!

你上一秒还在享受无人打扰的居家乐趣,扫除什么的全当锻炼身体了;下一秒智能空调来了个天女散花,你想当场爆炸。罪魁祸首除了大猪蹄子还能是谁呢?

这样你来我往的斗智斗狠不需要太多,几个回合就足以让人对隐藏的主角——智慧家庭系统印象深刻。

主题鲜明,逻辑清晰,镜头语言简洁,同时还不失幽默。这些要素就组成了一支四平八稳、但效果颇为不错的电视广告短片。

说永不过时当然有些夸张,但就像时尚圈儿里那句“时尚易逝,风格永存”,广告圈里也应该有一些经典的风格,它们是带着镣铐跳舞的产物,用最简单基础的素材就能表达最清晰的意图。

你还能想到哪些经典的TVC风格呢?评论区留言讨论吧!

 

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