烂活新整:用韩剧的套路打开各种广告

说起韩剧,就算没看过多少部,大概也都听说过世纪初刚流行的车祸、癌症、失忆三件套,狗血的戏码赚足了观众的眼泪,又或者是后来花美男当道的年代,具有中性美的男主角一时无两。不同时期的韩剧有着不一样的特点,但万变不离其宗,观众还是能从中抓住一些韩剧的固有套路。

如果把韩剧的套路提炼出来,应用到其他的语境中,用韩剧的方式打开广告,是否也行得通呢?

广告刚开始,男主角挽留女主角的“拉扯”画面,分手的理由是姐弟恋的年龄差,这些就跟一般的韩剧剧情别无二致。当你期待着男主角排除外难求爱的剧情,却看到他话锋一转:“我是Gardasil 9”。

好家伙,原来是为宣传推广韩国九价HPV疫苗Gardasil 9,直接把疫苗变成韩剧男主角,各种霸道男主角的强势发言,决心像守护爱情那样守护大家的健康。而是还请来徐康俊出演,网友不禁疑问:“这难道是新剧《疫苗陷阱》?还是《天气好的话,我会去打疫苗》?”

*韩国男演员徐康俊曾出演电视剧《奶酪陷阱》、《天气好的话,我会找你》。

 

这个宣传广告的创意点主要是把疫苗拟人化,通过经典的韩剧剧情,清晰明了地传达出九价HPV疫苗Gardasil 9的接种条件:

年龄对我来说不是问题——不超过四十五岁的女性可以接种;

我有其他要守护的人了,不是出轨了,而是出柜了(不是)——男人也可以接种;

不仅如此,还要守护别人的女朋友、男朋友,但不是横刀夺爱、做第三者的意思,而是——处于亲密关系中的男女都需要接种。

你们不要打啦!

披着韩剧外衣的HPV疫苗宣传广告把韩剧套路玩得明明白白的,把司空见惯的桥段放到了疫苗身上反而有种微妙的喜感,仔细品还品出来一点韩国人自己吐槽韩剧套路烂大街的自嘲意味。我倒觉得,烂活新整也算是有一点创新精神。

如果你觉得这个疫苗广告太短了,还没看过瘾,那不如来看看下面这个韩国真露烧酒的广告,一次性为你送上所有韩剧必备的套路。

烧酒是韩剧里再熟悉不过的身影了,因此,作为一个韩国烧酒品牌,真露烧酒进军日本市场时就以韩剧为切入点,带来了一支能让消费者快速了解烧酒、及其适用场景以及韩剧文化的广告。

真露烧酒这支广告的玩梗尺度更夸张了,如果你看过不少看剧,相信你对下面这些情节一定不陌生。简直笑不活了,这官方吐槽的技能拉满了:

女主角走路不会看路,否则就没有男主角英雄救美的机会了;

就是不敢当面表达心意,趁酒劲告白,第二天假装忘记这回事;

恶婆婆虽迟但到,不过倒是没听见那句经典台词“给你三百万离开我儿子”。

当然,还少不了男人之间的火药味,但请放心,“竹马”永远打不过“天降”;

啊……广告也逃不过韩剧男主剧的“露肉”环节;

点开之前没发现这么好笑,“大拇指雨刷”是什么鬼啊;

一个拥抱需要演员来来回回拍好几次的不愧是韩剧呢;

思密达味最冲的就要数这熟悉的片尾,怎么我的脑内开始播放BGM了?

最好笑的是,懂韩语和日语的朋友们不难发现,广告中的日本演员们时而说日语、时而说这一口散装韩语,但从剧情、拍摄手法、剪辑特点、音乐配置等方面看起来,却一点也不违和,这妥妥的是韩剧啊。

真露烧酒这波利用韩剧对日本市场进行的文化输出,用韩剧的方式打开烧酒广告,既能给喜欢韩剧、韩流的日本消费者带来一种似曾相识的熟悉感,迅速拉近距离,又能为那些对韩国文化相对陌生的日本消费者提供一个平易近人、幽默的方式了解来自韩国的品牌与产品,妙啊。

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