烂活新整：用韩剧的套路打开各种广告

说起韩剧，就算没看过多少部，大概也都听说过世纪初刚流行的车祸、癌症、失忆三件套，狗血的戏码赚足了观众的眼泪，又或者是后来花美男当道的年代，具有中性美的男主角一时无两。不同时期的韩剧有着不一样的特点，但万变不离其宗，观众还是能从中抓住一些韩剧的固有套路。

如果把韩剧的套路提炼出来，应用到其他的语境中，用韩剧的方式打开广告，是否也行得通呢？

广告刚开始，男主角挽留女主角的“拉扯”画面，分手的理由是姐弟恋的年龄差，这些就跟一般的韩剧剧情别无二致。当你期待着男主角排除外难求爱的剧情，却看到他话锋一转：“我是Gardasil 9”。

好家伙，原来是为宣传推广韩国九价HPV疫苗Gardasil 9，直接把疫苗变成韩剧男主角，各种霸道男主角的强势发言，决心像守护爱情那样守护大家的健康。而是还请来徐康俊出演，网友不禁疑问：“这难道是新剧《疫苗陷阱》？还是《天气好的话，我会去打疫苗》？”

*韩国男演员徐康俊曾出演电视剧《奶酪陷阱》、《天气好的话，我会找你》。

这个宣传广告的创意点主要是把疫苗拟人化，通过经典的韩剧剧情，清晰明了地传达出九价HPV疫苗Gardasil 9的接种条件：

年龄对我来说不是问题——不超过四十五岁的女性可以接种；

我有其他要守护的人了，不是出轨了，而是出柜了（不是）——男人也可以接种；

不仅如此，还要守护别人的女朋友、男朋友，但不是横刀夺爱、做第三者的意思，而是——处于亲密关系中的男女都需要接种。

披着韩剧外衣的HPV疫苗宣传广告把韩剧套路玩得明明白白的，把司空见惯的桥段放到了疫苗身上反而有种微妙的喜感，仔细品还品出来一点韩国人自己吐槽韩剧套路烂大街的自嘲意味。我倒觉得，烂活新整也算是有一点创新精神。

如果你觉得这个疫苗广告太短了，还没看过瘾，那不如来看看下面这个韩国真露烧酒的广告，一次性为你送上所有韩剧必备的套路。

烧酒是韩剧里再熟悉不过的身影了，因此，作为一个韩国烧酒品牌，真露烧酒进军日本市场时就以韩剧为切入点，带来了一支能让消费者快速了解烧酒、及其适用场景以及韩剧文化的广告。

真露烧酒这支广告的玩梗尺度更夸张了，如果你看过不少看剧，相信你对下面这些情节一定不陌生。简直笑不活了，这官方吐槽的技能拉满了：

女主角走路不会看路，否则就没有男主角英雄救美的机会了；

就是不敢当面表达心意，趁酒劲告白，第二天假装忘记这回事；

恶婆婆虽迟但到，不过倒是没听见那句经典台词“给你三百万离开我儿子”。

当然，还少不了男人之间的火药味，但请放心，“竹马”永远打不过“天降”；

啊……广告也逃不过韩剧男主剧的“露肉”环节；

点开之前没发现这么好笑，“大拇指雨刷”是什么鬼啊；

一个拥抱需要演员来来回回拍好几次的不愧是韩剧呢；

思密达味最冲的就要数这熟悉的片尾，怎么我的脑内开始播放BGM了？

最好笑的是，懂韩语和日语的朋友们不难发现，广告中的日本演员们时而说日语、时而说这一口散装韩语，但从剧情、拍摄手法、剪辑特点、音乐配置等方面看起来，却一点也不违和，这妥妥的是韩剧啊。

真露烧酒这波利用韩剧对日本市场进行的文化输出，用韩剧的方式打开烧酒广告，既能给喜欢韩剧、韩流的日本消费者带来一种似曾相识的熟悉感，迅速拉近距离，又能为那些对韩国文化相对陌生的日本消费者提供一个平易近人、幽默的方式了解来自韩国的品牌与产品，妙啊。