苹果手表能救命

去年年底,第七代苹果手表(Apple Watch),功能、外观等方面的升级就不用说,大有内行人懂,我则更关心TBWAMedia Arts Lab为它制作的一支TVC,说是苹果手表能救人于水火。

在我看过这支TVC之前,身边有许多朋友曾向我推荐过苹果手表,要么是运动健身狂人的安利,苹果手表可监测身体数据,运动时方便携带;要么生活小达人更推荐用手表刷公交、地铁或者移动支付,省去掏出手机的麻烦;要么是丢三落四星人告诉我苹果手表可以找到苹果手机……

而这支第七代苹果手表的TVC则着重强调它能够在各种突如其来的紧急、危险、意外情况帮助你尽快得到救援,这波安利可比我已知的用法、适用场景来得更加强势。

这支TVC展现了苹果手表是如何扭转车子掉进水域无法逃生、从高空坠落腿部严重摔伤、从船上被大风吹进海里的紧急情况,让遇到危险的人和伤者在短短几分钟之内获救。

作为一个可穿戴设备,苹果手表这次的营销核心回到了较为基础的功能,也就是TVC中所呈现的便捷通话功能。苹果手表的用户如遇危险,可按住手表侧边按钮并拖动屏幕上的SOS紧急呼叫滑块拨通119。

当人们遇到危险,且孤立无援,还遇到根本来不及掏出手机、手机远在天边、手机已经损毁等情况,戴在手腕上的苹果手表便成了“及时雨”,让深陷危险的绝望伤者能拨通119以尽快获救。

不仅如此,苹果还在社交媒体平台上发布了一个小视频,描述了一位在山间徒步的伤者在失去意识后,他手腕上的苹果手表监测到了强烈的坠落和撞击,便自动拨打了119,为救援人员提供伤者的坐标。

这些影像用紧张、扣人心弦的画面、台词以及音效引发了人们对的恐惧,画面中虽未见苹果手表却让人们脑海中开始想象可怕的危险,因此也有人认为,这次苹果手表所展现的产品适用场景可能有过分利用焦虑、恐惧情绪向消费者卖货的嫌疑。

虽说意外和明天不知道哪个先来,说得好听就是未雨绸缪,可也不是所有人都愿意去想象未来可能会遇到的危险,为未曾到来(更不希望它到来)的危险而杞人忧天。谁都不希望会遇到苹果手表在救援方面派上用场的情况,你会为这个需求买单吗?

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