Dieline 评选出了2021年10大品牌重塑案例:原来世界这么有趣!|创意白皮书

好的设计与产品能让人产生“生活更加美好了”的幸福感,哪怕只是看看这些设计中包含的巧思和趣味性也是一种享受,纵然设计在今天更多服务于营销,但我始终觉得一个温暖的品牌应该温柔地注意到消费者隐秘的内心需求,让消费者抬起头,就会看见世界还没有被一种统一的格式与趣味所淹没。

知名包装创意设计平台Dieline 网站评选出了2021年度十大品牌重塑设计案例,也许那些变革后的设计并不是特别引入注目,但是这种变化对于在社交媒体时代必须维持身份标识和表达价值观的品牌来说,确实是大动作。一起来看看十大品牌都有哪些新设计吧!

 

No.10  Rockstar

百事公司的全球设计团队为旗下品牌Rockstar创造了一个新的视觉标识,设计风格大胆、犀利,金色和黑色的调色板使五角星标识更加现代化,百事公司的设计团队表示,新的视觉标识旨在“提升品牌认知度,使其能以更独特的面貌吸引全球消费者”。

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No.9  Planters

105年来,花生先生一直是Planters的独家吉祥物。2020年品牌进行了一次大胆的广告宣传活动,在广告中百岁老人花生先生为拯救他人而牺牲了自己,而后在超级碗广告中,品牌为花生先生举行了葬礼,使其重生为花生宝宝。但是后来有名人针对该事件在社交媒体上发文,与此同时球星科比不幸去世的消息也使得该话题在网络上持续发酵。所以今年,Planters与Jones Knowles Ritchie合作,采取与众不同但仍大胆的方法对品牌进行了视觉更新。

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更新前(左)/更新后(右)

这次更新保留了吉祥物花生先生的核心特征如帽子,拐杖等,深蓝色被引入品牌调色板,人物线条也更加平滑。最后,Planters还在包装和广告上强调了产品是基于植物性蛋白质这一优势。Jones Knowles Ritchie的创意总监JB Hartford在一份新闻稿中称:“Planters是真正的美国偶像,它以优质的食物品质连接了几代人,新品牌标识“Swagger Substance”背后的创意理念意在传达品牌令人无法抗拒的魅力”。

 

No.8  SKYY

SKYY®VODKA深蓝伏特加诞生于1992年的美国旧金山,其独特及极具标识性的蓝色瓶身带着诠释旧金山的精神的意味。此次品牌更新在保留了最初版本的基础上进行,瓶身设计的起伏象征太平洋的海浪,品牌用更环保和协调的颜色取代了银色的塑料顶部。

对蓝色的运用更加轻盈,字标经过调整并变得更加整洁且具有现代气息。整体来说,从中年大叔变成了精神小伙,这也暗示着SKYY预备重新调整品牌战略:这是一款适合在自然和户外饮用的酒,而不是用在通宵派对现场。

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No.7 Absolut Vodka

瑞典伏特加品牌 Absolut 上一次进行品牌重大更新是在1979年,新的Absolut瓶子外观是与Brand Union合作设计的,此次更新在瓶子中添加了浮雕的“瑞典制造”纹样和纸质标签,排版经过优化后更加清晰以及具有辨识度。

品牌希望将其包装和品牌“One Source”的理念相结合,强调产品制作中使用的谷物与蒸馏方式的特色,为消费则带来更直接的吸引力。“我们热衷于捕捉我们丰富、优质的故事,并在瓶子上更清楚地说明这一点,指明是什么让我们的伏特加独一无二。当然,我们保留了制造 Absolut 的最重要的设计元素——「Absolut」,Absolut 产品组合和设计全球负责人 Elin Furelid 这样表达此次的品牌更新”。

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No.6 Ocado

Ocado是在线杂货巨头的品牌,如今为英国四分之三的地区提供服务,并拥有 97% 的准确率和准时率,提供超过 49,000 种不同的产品,远远超过传统的实体超市。随着在线订购和配送服务迎来新的增长高峰,Ocado借助JKR为品牌焕新,并赋予其全新的视觉语言。

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 JKR的设计理念是“打造一个在家里看起来和在网上一样好的品牌标识”。JKR表示,公司为品牌推出了新的“葡萄紫”色,旨在提高品牌在“绿色市场”中的知名度。

品牌一贯的漩涡标志也被进行了更新设计,使其在静态和动画形式中更清晰。深紫色可以作为品牌的主色调或互补色,当用于Ocado的送货车队时,紫色也能有比较显眼的视觉效果。

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受该品牌标志性漩涡的启发,JKR此次还推出了由代工厂 F37 设计的新字体Ocado Full Fig,新字体柔软、圆润,很像一枚成熟的新鲜水果。此外,虽然网站或应用程序的搜索栏通常被视为功能用户界面的一部分,但对于 Ocado 客户而言,搜索栏从工具变成了视觉资产,搜索框的框架也被扩展并用于产品包装中。

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No.5 Oikos 

虽然勺子是食用希腊酸奶的首选工具,但“Oikos”已经推出了一种带有水果的希腊酸奶,它们被称为 "可出叉取式"酸奶——不用勺子也能愉快喝酸奶。这个由北美设计公司Beardwood&Co.带来的革新在上市后得到了充分的好评。

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品牌LOGO设计采用较强烈的无衬线字体辅以柔和的配色,带来平衡的视觉效果;丰富多汁的水果被放置在包装中心从而产生强烈、抓人的视觉效果。这家酸奶制造商的改变并非重新设计那么简单,而是通过产品的重新包装,达到诠释新品牌定位的功效。

 

No.4 Miller Genuine Draft

创意机构BrandOpus 重新设计了1990 年代以来美国最著名的啤酒品牌之一Miller Genuine Draft的品牌形象。据设计工作室称,BrandOpus 已将 MGD重新命名,以试图赢回消费者的关注,因为过往的MGD 缺乏与消费者之间的情感连接。

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更新后的标识是品牌现有结构(例如鹰和太阳图案)的“演变”,新设计表面上告别了品牌大面积的金色调,但是你仍能见到在红色的聚光灯下,鹰的翅膀由金色勾勒,并且占据了更大的视觉效果,传达出“自信”的品格特征。此外,品牌定制的字体也被保留了下来,因为其大胆的手写风格唤起了一种真实感和直率感。

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No.3 Gevalia

随着越来越多的人希望将咖啡店体验带入自己的家中,消费者正在远离主导超市货架的主流咖啡品牌,并选择更优质的咖啡品牌。为了利用这一转变,咖啡品牌Gevalia与创意机构BrandOpus合作,寻求自上而下的品牌重塑,在杂货店推出了新的咖啡包装。

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虽然他们保留了传统的黄色包装,但许多视觉身份发生了变化,例如品牌名称已经从所有大写字母变成了小写字母。据机构称,之所以决定这样做,是因为它有助于Gevalia的“g”发音更加柔和,排版也更具斯堪的纳维亚美学。

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更新后还增加了与风味相关的视觉语言,感官氛围也得到提升。“我们希望建立一种更注重态度、更少关注商品利益的叙事”BrandOpus 的首席创意官Paul Taylor 在一份新闻稿中这样表达此次的设计理念。

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No.2 Baskin Robbins

国际冰淇淋供应商Baskin Robbins(31冰淇淋)成立于1945年,以随时都能提供31种冰激凌口味而著称,现在在美国和其他40多个国家拥有数千个店铺。但是即使有这样的历史,也需要不断迭代以适应市场变化。如今品牌希望能反映生活中多样性的乐趣,同时保持顽皮的精神。

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重新设计后的LOGO虽然保留了经典的原始造型,但笔画之间的空隙更大了,而且新的粉蓝配色让数字「31」更加跳脱,新字体告别了之前那样大幅度的弧线排列,相对变得更加规整。

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据了解,新的字体由负责 Baskin Robbins 品牌重塑项目的创意设计机构 Jones Knowles Ritchie 与字体铸造厂 Face 37合作开发,其字形灵感来自标志性的「31」符号。

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为了展示 Baskin Robbins 对口味的热爱,设计团队还创建了31种富有想象力的插图版LOGO,这些插图中的「31」变形成不同的风味冰激凌插图,丰富多彩的造型为品牌增添了更多趣味,光是看着就让人想咬一口。

 

No.1 Burger King

2021年初,汉堡王对品牌做出了比以往任何时候都更令人产生食欲的视觉更新,光是看着就足以让人感受到薯条在舌尖的蹦跶,闻到到汉堡的烧烤香味。是什么促使汉堡王在二十多年来进行了首次重新设计?品牌表示:他们希望自己与消费者发生互动的时候看起来能更好;除此之外,他们还想关注使快餐连锁店与众不同的东西——食物配料。

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JKR为汉堡王进行了品牌重塑,而此次视觉重塑的重点是采用了新版 logo。汉堡王表示,虽然过去的logo也很好看,但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美,利于传播。另外,新设计也有向汉堡王经典皇堡致敬的意味,包装专用“ Flame”字体,使得整体设计看上去极具复古感,充满个性与趣味。值得一提的是,此次定制字体灵感源自品牌食物的造型,团队希望通过视觉将汉堡王的美味钉入消费者心中。

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JKR执行创意总监Lisa Smith表示,“希望将汉堡王品牌变得像汉堡一样让人渴望”,汉堡王以往对消费者而言意味着便捷而非渴望,现在的转型就是要将汉堡王大胆、美味和绿色的调性融入品牌形象。

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