他们只关心产品,我们更关心人们的生活

通常,我们看到的很多品牌的产品海报,要么产品足够有吸引力,主要展示产品本身,要么就是把目标对准了粉丝经济,代言人占据了整幅海报。这些海报看久了也容易审美疲劳,缺乏创意。

对于营养品的广告宣传需要面对这样一成不变的现状,除了强调产品的成分、营养价值、功效之外,还能在什么地方做文章呢?DSM是人类营养和健康公司的全球合作伙伴和配料供应商,它需要一种方法来区别于许多拥有许多相同产品的竞争对手。

美国创意机构美国Fingerpaint为营养品牌DSM设计的一组海报,给了我们一个新思路,原来除了展示产品、代言人、广告文案、价格信息,产品海报还能目光放到人们的生活本身,她们说“往往人们只看得到产品,我们看到了产品的目的。”(Where others see products, we see purpose.)而DSM营养品的目的正是为了人们创造更好的生活,每个人都能够获取健康生活的营养成分。

因此,尽管DSM的这组海报把产品放在了海报正中央,但我们只能看到的产品的侧面,画面更多的是在展现产品的用户群体所展现的生活形态以及人们对生活的愿景——

运动功能饮料的背后是崎岖的山路以及徒步登山、骑单车、遛狗的人,可见一种活力的生活;

感冒药的背后是温馨的一家三口,可见一种安稳、有效保护家庭成员的生活;

复合维他命软糖的背后是一对年老的夫妻在院子里折腾园艺,可见一种保持健康同时保持人生热情的生活;

维他命C含片的背后是有新生儿的家庭,可见一种为孩子们创造健康、快乐童年的生活;

营养奶昔的背后是正在树下荡秋千的爷孙俩,可见一种对年长者提供高品质护理的生活;

维生素大米的背后是生活条件比较艰苦的孩子们在简陋的球场上开心地踢球,此时DSM正在呼吁:“我们看到了一个缺乏营养的生存环境,没有你的话我们无法改善这种恶劣的条件。”

DSM这组能看见产品背后目的(也就是美好生活场景)的海报超越了产品本身,在“是什么”的基础上,把重点放在了“为什么”,让人们畅想了一种更健康、更积极的生活,为自己也为有需要的人创造一种更健康的生活条件。

DSM的这一招另辟蹊径的海报既有创意,也很真诚,把产品放到次要地位的海报反而使其宣传与其他品牌的营养产品形成了差异化,让消费者看见了品牌对人们健康生活的关心和努力。

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