在线收留心碎兔子

一个故事讲得好不好,与角色立不立得住息息相关。而人物的外形设置也会承担叙事功能。京剧里,蓝脸是坚毅勇敢的窦尔敦或青面虎,“奸白脸”则是老奸巨猾的反面角色。

广告TVC和影视戏剧还不一样,在短平快的传播偏好之下,很少有人愿意去看一段长长的铺垫,或是通过烧脑的节奏拐弯抹角的理解产品。于是一个直白且让人印象深刻的角色就显得尤其重要,也许是请明星背书,也许是蹭某个IP的热点;而以上都不想做的话,最大的安全牌大概就是用“可爱”俘获人心了吧。

Roof Studio是美国纽约一家动画制作工作室,擅长以极细的笔触和3D动态效果刻画可爱的卡通形象。最近释出的这支TVC《牢不可破(Unbreakable)》,展现了一只玩偶小兔的心碎之旅,看它焦虑得皱起眉头、耷拉耳朵的样子,谁不会心软呀。

这只名为芭芭拉(Barbara)的小兔出生在玩偶工厂,在准备出厂时,它因为一直咳嗽打喷嚏,没有通过质量检测,被贴上了“缺陷”的标签。于是这个小可怜儿就开始孤单地游走在城市之中,不断寻找治疗方法。

最后它找到了吗?点开视频寻找答案。

也许看到最后你才会幡然醒悟:原来这是一则关于NTM(非结核分枝杆菌肺病)防治的公益广告!但其实回过头看,这支心碎小兔的行为全都有迹可循。

肺部的疾病被具象化为前胸的伤口,不同商店好心人的努力对应了医生的角色:

毛线和手术缝合线之前有强联想性,而最后出现的玩具修理店老板,则是这支TVC中代表的正确的“医生”。

用一个可爱的卡通兔子、明快的画面构造,呈现了一个与医疗健康相关的严肃话题。非但没有冒犯感,还显得极为轻巧,大概这也和这只毛色酷似肉松的小兔形象分不开吧。毕竟,可爱也是一种说服力。

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