在线收留心碎兔子

一个故事讲得好不好，与角色立不立得住息息相关。而人物的外形设置也会承担叙事功能。京剧里，蓝脸是坚毅勇敢的窦尔敦或青面虎，“奸白脸”则是老奸巨猾的反面角色。

广告TVC和影视戏剧还不一样，在短平快的传播偏好之下，很少有人愿意去看一段长长的铺垫，或是通过烧脑的节奏拐弯抹角的理解产品。于是一个直白且让人印象深刻的角色就显得尤其重要，也许是请明星背书，也许是蹭某个IP的热点；而以上都不想做的话，最大的安全牌大概就是用“可爱”俘获人心了吧。

Roof Studio是美国纽约一家动画制作工作室，擅长以极细的笔触和3D动态效果刻画可爱的卡通形象。最近释出的这支TVC《牢不可破（Unbreakable）》，展现了一只玩偶小兔的心碎之旅，看它焦虑得皱起眉头、耷拉耳朵的样子，谁不会心软呀。

这只名为芭芭拉（Barbara）的小兔出生在玩偶工厂，在准备出厂时，它因为一直咳嗽打喷嚏，没有通过质量检测，被贴上了“缺陷”的标签。于是这个小可怜儿就开始孤单地游走在城市之中，不断寻找治疗方法。

最后它找到了吗？点开视频寻找答案。

也许看到最后你才会幡然醒悟：原来这是一则关于NTM（非结核分枝杆菌肺病）防治的公益广告！但其实回过头看，这支心碎小兔的行为全都有迹可循。

肺部的疾病被具象化为前胸的伤口，不同商店好心人的努力对应了医生的角色：

毛线和手术缝合线之前有强联想性，而最后出现的玩具修理店老板，则是这支TVC中代表的正确的“医生”。

用一个可爱的卡通兔子、明快的画面构造，呈现了一个与医疗健康相关的严肃话题。非但没有冒犯感，还显得极为轻巧，大概这也和这只毛色酷似肉松的小兔形象分不开吧。毕竟，可爱也是一种说服力。