Oatly发布“元广告”，誓要把套娃玩到底了

Facebook宣布改名为“Meta”、各大品牌纷纷加入了“元宇宙”的赛道，关于“元”的讨论，众说纷纭。以直白、古怪、不走寻常路的营销方式而闻名的燕麦饮料品牌Oatly，自然也不能错过这个热点，最近推出了一支“元广告”（Meta Ad），意思就是“关于广告的广告”——套娃警告！

数一数，短短1分钟的广告其实包含了9种广告形式——公交站广告牌、轮船广告牌、社交媒体广告、户外大型广告牌、短视频广告、货车广告、报纸广告、墙面广告……欸？怎么少了一种？别忘了，以内部视频会议的形式发布在instagram上的视频，也是一层套娃一种广告。

把广告词单独挑出来看，由代词“which”和“that”引导的长从句简直是学英语时会遇到的长句噩梦：「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

Oatly的内部创意团队，又名“Oatly的精神控制部门”，主导了这支广告的策划与制作。最终，这支广告以艺术总监Oskar向创意总监Michael通过视频会议进行提案的形式，发布在Oatly的官网instagram账号上，从网友的反映看来，大家是喜欢得不得了，嘴上说“禁止套娃”，却看得津津有味，甚至称这是“Oatly遇上了《盗梦空间》啊！” 

可以预见，“元广告”会成为下一个流行的广告玩法，但其实这早已不是新鲜事了。“元广告”的本质就像上文提到的“套娃”，出自于社交媒体博主的一种玩法：可以是多层转发，可以是模仿他人行为，也可以是视频反复套用素材等，以达到一种恶搞、幽默的效果。

因此，我似乎从Oatly这支“元广告”中（过度）解读出了讽刺一些品牌盲目地到处投放广告的意味，不就是套娃行为吗？但这也确实是品牌的一种困境，如何提升广告的传播度、认知度，并让人们觉得广告也是喜闻乐见的，不妨可以参考一下Oatly的各种非传统另类方法，说不定能有一些新鲜的灵感。