什么鬼!2022年的平面设计十大趋势,是要逼死设计师吗? | 创意白皮书

听到程序员朋友们在抱怨:“哎呀,我们这一行真是终身学习,一下没跟上,就不知道他们聊的程序语言是哪种了。唉,还是你们做创意的好,只需要闷头想就好了。”

我真的很想让翠嘴去打烂他的果啊!

明明是我们做创意的才不能停下学习的脚步好吗!看完案例看策略,想完洞察想视觉,我们TOPYS几百万粉丝哪个不是在追逐创意界那矫健的步伐?世界日新月异,一招鲜,吃遍天的创意公式已是天方夜谭,沉下心来好好学习才是我们创意人的日常。

上期的创意白嫖书(不是),创意白皮书我们聊了2022年字体设计的新趋势(延伸阅读:《设计师看过来,2022年你该用什么字体 | 创意白皮书》,今天我们再来看看,国外网站Creativeboom又预测了平面设计在2022年有什么新趋势。国情不同,自然无法照搬,TOPYS也会结合我们独特的观点,给这份报告加入一些更接地气儿的信息。

 

#1

品牌动起来 / Brands in Motion

无论是大型广告牌,还是网站,亦或是手机里的app,越来越多的动态图片出现在我们的视野里。

本来也是,在这样的一个注意力才是真正稀缺资源的社会里,动态的展示更能让消费者们一眼锁定。

可能与很多人的观点不一样,来自Robot Food的创意总监马丁•威德菲尔德(Martin Widdowfield)认为这一趋势甚至影响了静态的平面设计。他指出:动态设计能让AR技术与QR码连接起来,打破次元壁,让品牌的展示从现实空间延伸至虚拟空间。举个例子:受人追捧的开箱体验能否尝试数字化呢?

DIA工作室的合伙人兼创意总监米奇·保内(Mitch Paone)分析了原因:从表面看,静态的图片比不过动态的gif是因为有动作的融入;但仔细思考,动态的图片能够传达出更多关于品牌的信息,创建出了新的身份。一个舞者能跳莎莎舞和嘻哈舞,但通过不同的动作,他们传达出的信息大相径庭。

保内接着说:一个品牌现在可以拥有自己的动态设计,这让它们有机会挖掘出更多的个性元素。这一转变对于品牌与设计行业都有着巨大的影响,设计师需要在所有传统设计技能的基础上,对动作设计、节奏剪辑和时间把控发展出丰富的理解。

TOPYS则认为:动态的展示早就不止局限在传统的2D动态展示,更立体鲜活的3D动态正在袭来,比如我们已经见到过的裸眼3D技术。

 

#2

新狂野西部 / The New Wild West

还在追求极简主义与几何造型构成的“性冷淡”风?是时候更新一下你的思维了。在这样一个危机四伏的时代里,“现世安稳”和“岁月静好”已经无法刺激到观众那麻木的神经了,这种带有“乌托邦理想主义”的审美已经过时了。

现在的设计趋势正往“充满活力的混乱”方向发展,这是一种对日渐趋同设计风格的抵抗。越来越多的空间开始出现参差不齐,却显得无比真实的图像。这些用拼贴手法,鲜明对比,霓虹色彩和不规则的画框带来的视觉冲击,让人们更好地接收到信息。

如何理解“狂野西部”(Wild West)?在我看来,这种风格有点像是千禧年美学加上用ppt的艺术字结合的设计。从千篇一律的和谐走向有趣的视觉冲突,用荧光绿加上酸性美学,数字化的感觉不断涌出。

 

#3

打破设计界线 / Breaking Down (design) Borders

虽然是陈词滥调,但依旧可以反复强调,我们的设计需要更国际化。

可能是疫情带来的新思考,居家办公成为了主流,人人都可以变成自由职业者。没有界限的互联网,通过一封邮件就与国际上的大咖合作。

但TOPYS认为,目前我们需要的是不光打破地理上的界线,更需要的是打破设计领域的界线。虽然说“术业有专攻”,但偶尔跨领域的尝试,也许会带来出其不意的效果。欸?这是不是我们常说的跨界啊。

 

#4

远离内卷 / A Shift Away from Self-indulgence

连互联网公司都开始强制取消996了,“远离内卷”四个字似乎成为了新一年的主题词。

忙碌的生活换得丰厚的报酬,这些曾经代表物质上的成功。但人们现在越来越发现:照顾好自己是重点。

这就告诉我们了另一个趋势:我们将在设计中看到更多折衷主义。对过度消费的抵抗,对自我放纵的拒绝,在未来的设计领域中,也许我们会看到更真实、更原始的美学。对简单快乐时光的渴望可以让带有怀旧元素的形象大放异彩。

在2022年,我们将迎来更多注重感官的设计,它们会在情感上满足的人们的需求,让人忙里偷闲,钻入疫情前的旧日空间。

BrandOpus创意总监艾伦•门罗(Ellen Munro)也持同样的谨慎乐观态度。“在一个严肃的世界里,我们看到一些品牌正朝着更乐观、更轻松的外观和感觉发展。在更深层次上,我们看到越来越多的品牌将自己的意义和信息定位于积极和快乐。”

 

#5

重返90年代 / Back to 1990s

为什么只倒退二十年去追求千禧美学呢?我们再往前走十年,去90年代逛一逛。

20世纪80年代在文化上意义重大,但随着时代的更新,90年代目前在流行文化上更占上风。

需要加上绿色屏幕和模因(Meme)美学的参与,才能营造出味儿正的90年代MTV风格的怀旧质感。感谢抖音滤镜,让这股风潮的影响范围进一步扩大。我们从90年代的MTV节目中获得了灵感,在互联网上营造出一种有点做作,却颇具娱乐效果的风格。

啊,这不就Shushu Tong等品牌的视觉风格吗?

 

#6

极繁主义再度繁盛/Maximalism Goes Big

极简主义的衰落,极繁主义开始崛起。伦敦Anomaly的设计总监克拉拉·穆里根(Clara Mulligan)证实了这一点。

她说:“过去几年,人们在数字空间中生活的功能要求受到限制,导致我们的平面设计千篇一律,如今,视觉复兴正在发生。”

BrandOpus战略总监莫莉•罗文-汉密尔顿(Molly Rowan-Hamilton)也描绘了类似的图景。她表示:“我们看到,各大品牌正在转向大胆的用色,以创造更有力、更有个性的外观和感觉。” 欸,对了!蒂凡尼不也变黄了吗!(延伸阅读:蒂芙尼,你现在真的黄得好厉害啊!

除了在用色上,在排版上我们也能看到极繁主义的影子,多个图像重新排版重组,加上亮眼的颜色做调剂。砰——见证魔法时刻。

 

 

#7 

字体变得更生动活泼 / Typography gets more vibrant and playful

伦敦设计桥(Design Bridge London)的高级设计师克里斯•阿尔加(Chris Algar)认为,2022年将是设计界重要的一年。他预测道:“我们将看到非常夸张的字符形式融入到设计当中,字体之间将会让线条更流畅,角度也会更尖锐。”

网飞(Netflix)等流媒体在处理字体上的排版时体现了这一点,比如:《杀死伊芙》用到了很多尖锐的角度。这些刻意的处理,能让人们看到设计的个性。

 

#8

创意跨界:融合设计,时尚和品牌 / Creative Crossovers: the Merging of Design, Fashion and Brand

设计、品牌和时尚都在变化,并且以极快的速度融合在了一起。还记得那时候我们看到苹果与Beats耳机跨界合作时有多么惊讶吗?而如今我们对于跨界发行已经见怪不怪,甚至有些过敏了。

BrandOpus战略总监莫莉•罗文-汉密尔顿再次强调:“很多品牌都在探索如何摆脱平庸、以更富有想象力的方式活过来。一个很明显的变化就是,我们都能看到它们转向了街头服饰。必胜客(Pizza Hut)的‘tastewear’和餐饮品牌卡波尼(Carbone)的新时尚品牌‘Our Lady of Rocco’就设计出一款短夹克,售价超过500美元。”

 

#9

环境运动与生态美学 / Environment Action Matched with Eco-aesthetics

设计行业已经走在了环保潮流的前端。

设计师和包装专家面临的挑战将是选择可持续的、可回收的材料和装饰,并尽可能降低碳排放,以满足消费者的期望、品牌精神和环境标准,同时仍然创造强烈的视觉冲击。水基墨水的使用越来越多,很多金属包装已经在可生物降解方面取得了长足进步,但仍然有上升的空间。这一切的关键是如何以一种智能的方式使用这些过程。这就是看起来绿色的东西和真正可持续的东西之间的区别。

但这一切都必须巧妙地进行,否则消费者就会看穿它不过是噱头。正如Firma联合创始人兼创意总监安东•皮约尔(Anton Pinyol)解释的那样:“在色彩、纹理、排版和视觉效果方面,以可持续发展为重点的品牌的设计曾经充斥着老套路。多用绿色,再加上纹理的材料和笔刷,添上一点植物和手的图案,但当代品牌正在超越这种套路,尝试拥抱一种全新的数字化生态。”

 

#10

毫无歉意的实用主义和颠覆性设计 / Unapologetic Realism and Subversive Design

去年Creativeboom就曾预测过:怀旧主义将会再度回潮,而事实证明的确如此。

而在今年,实用主义才是我们需要关注的热词。2022年将不再是对过去的向往,而是一种庞大的野心。这种野心是我们想要实现未开发潜力的野心。因为我们处于隔离和反思状态的时间比我们预期的要长,随着个人和社区为一个更强大、更精确的目标而团结在一起,一波新的企业家浪潮将出现。

当我们都在展望一个不确定的未来时,我们需要新的革新。颠覆性设计要求设计师拿出具体的行动,不再以挑战或拒绝民意为目的进行设计,从某种意义上而言,是一种设计的平权。

 

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