蒂芙尼,你现在真的黄得好厉害啊!

爱马仕是橙,马吉拉是白,Comme des Garçons和山本耀司都是黑,华伦天奴是红……似乎每一个时尚品牌都有属于自己的颜色,蒂芙尼也不例外,那一抹蓝色成为无数人脑中与心上绮思,久久萦绕。

无论是奥黛丽·赫本吃早餐的固定风景,还是亦舒师太笔下家明们总要造访的地方,蒂芙尼的商店,总能给我们一个幻想的理由。入门级的银饰,代表承诺的婚戒,红毯上的首饰,它们都盛放在蓝色的盒子里——那个让人心跳加速的蓝盒子里。

但世界上没有什么是不变的,你有没有想过,有一天蒂芙尼也褪下了由色彩机构彩通定制的“罗宾鸟蛋蓝色”,换上了耀眼的黄色?

2021年4月1日,蒂芙尼曾在官方社交媒体账号上发布了一张黄色蒂芙尼包装盒的图片,并宣称“黄色是新蓝色”(Yellow is the new blue),似乎以暗示该品牌可能会用黄色替换经典的“蒂芙尼蓝”。但很快,蒂芙尼又表示,只是跟大家开了一个玩笑,经典的“罗宾鸟蛋蓝色”不会被取代。

一开始只是一个略显老套的愚人节玩笑,但谁曾想到这个玩笑居然真的成为了即将落地的好点子。近日,蒂芙尼在美国洛杉矶比弗利山庄专卖店内开设了一间以黄为主题的快闪店。不光装修上体现出黄色元素,内外墙面上漆上了明亮的黄色;店内大量运用黄色的家居软装,黄色的蒂芙尼盒与配套的购物袋,以及在店内咖啡馆里供应姜黄拿铁和柠檬苏打等“黄色饮品”,从头“黄”到尾。

当然,蒂芙尼这次变“黄”当然不是随心之举。在这个快闪店里,还有那颗赫赫有名的蒂芙尼黄钻镇场。对,就是曾经荡漾在赫本、Lady Gaga和盖尔·加朵颈间的那颗重达128.54克拉的传奇黄钻。

而根据《女装日报》报道称,蒂芙尼透露这间黄色的主题快闪店将在全球多个地方开设,只不过具体哪些城市还未决定。

可能只是心血来潮的一个玩笑,也可能是精心安排的营销活动,但蒂芙尼此次线上线下连通的操作,的确让人印象深刻。踩中愚人节的节点发布一条引起网络热传的消息,结合线下的快闪店推广品牌明星产品获取人们关注,再利用社交媒体病毒式传播的特点,将一个idea复制传播。大大的黄钻买不起,但前去打卡的人,总还是会顺手带走几件心水小物,或者点一杯贵价饮品。推广了品牌,促进了销售,又让品牌形象更加年轻化,你说,这次蒂芙尼“黄”得厉不厉害?

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