都乐满大街给垃圾桶贴“营养不良”标签是为何?

或许有人见过流浪汉在街边翻垃圾桶的场景,他们想从垃圾桶里找些可以填肚子的东西,这就是他们维生方式。一个人的垃圾却可能是养活另一个人的食物,很残酷也很讽刺——这些出现在垃圾桶的食物,甚至本不应该成为垃圾。

水果品牌都乐(Dole)经调查统计发现美国年均浪费1.4亿吨食物,是食物浪费最严重的国家。于是,都乐在纽约市各处的垃圾箱、垃圾桶、垃圾袋、垃圾车上贴了一种“营养不良标签”(Malnutrition Facts),看起来像是食物包装上的营养标签,但仔细一看,标签所呈现是数据和信息是有关食物浪费和饥饿的严峻事实:

纽约每年有390万吨的食物沦为垃圾。然而,12.8%的纽约居民正面临食物不足的问题。

在美国,每年有1080亿磅食物被浪费了。与此同时,有4200万人正面临饥饿。

在纽约,18%的食物都被浪费了。与此同时,在美国,每六个孩子中就有一个孩子正面临食物不足的问题。

一个纽约家庭平均每周会产生8磅的食物浪费,其中有5磅的食物其实还能吃。

创意机构L&C NYC为都乐公司构思这个项目的初衷是希望更多的美国人能意识到食物浪费的严重程度,因为他们在前期调查阶段发现,居然有三分之一的美国人承认他们并没有尽自己的努力去减少食物浪费。的确是时候让人们引起重视了。

L&C NYC把“营养不良标签”投放在纽约城中的垃圾箱、垃圾桶、垃圾袋、垃圾车,而不是广告牌、电视广告,给人的感觉更为震撼。就我们个人的经验而言,在很多时候,那些提醒你不要浪费食物的公益广告、海报常常被我们忽略,路过发现也只是随便一瞥。

而贴在垃圾桶上的标签不仅能引发你的好奇,进一步驻足阅读,更能引起你的焦虑和反思:我面前的这个垃圾桶有多少不应该被丢弃的食物?我曾经浪费多过少食物?我以后应该尽可能减少浪费。

就算你不在纽约,当你看完下面这支TVC,你也会有同样的焦虑和反思。相信会有越来越多的人会因为都乐的这个项目而意识到食物浪费的严重性,只有认识到事情的严重性,才能进一步推动改变事实(该项目在社交媒体平台上的标签#ChangeTheFacts)

进入都乐“营养不良标签”项目的官网即可阅读更多关于全球食物浪费的信息。

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