高露洁“笑容大师班”的讲师竟然是一群小朋友

说起牙膏广告,你们会想到了“冷热酸甜,想吃就吃”?还是平面广告或TVC中露出一口白牙的明星或广告模特?

笑容作为牙膏广告的切入点并不罕见,强调一口白牙才敢露齿笑的洞察还在第一层,而看到笑容背后的正能量和感染力的高露洁(Colgate)就在第五层了。

数字营销公司VMLY&R和高露洁做了一个“社会实验”,邀请了几位大人和几位小孩,让他们针对同样的事情描述自己的看法和感受。结果发现大人和孩子眼中的世界还真有大不同——

说到生日,大人们纷纷皱眉、翻白眼——谁愿意变老呀?孩子们则激动地为派对、礼物、蛋糕而尖叫。

说到淋雨,大人们避之唯恐不及,孩子们却能从中发现踩水、吃雨多种玩法。

结果发现,孩子们每天平均笑300次,大人们每天的笑容却少于20次。孩子们通常比大人更能在稀松平常的事情中找到快乐和微笑的理由,充满积极、乐观的力量——显而易见,除了小朋友,还有谁更合适成为露洁“笑容大师班”(Colgate Smile Master Class)的主讲师呢?

高露洁“笑容大师班”的campaign通过表现大人和孩子对待事物的巨大反差,强调孩子们在快乐方面的天赋和“超能力”,并邀请大人登陆活动官网、学习特邀主讲师带来的笑容课程,给生活带来更多快乐。

世界上最快乐的地方是自己的生日派对,第二快乐的地方是朋友的生日派对。
早起的鸟儿有虫吃,早起的小朋友有动画片看。
拜托大人们少点板着脸——don't worry, be happy.

高露洁通过研究发现,笑容可以减轻压力、改善情绪,甚至能增强免疫系统。作为一个牙膏品牌,高露洁鼓励人们微笑,不仅关心到了消费者的牙齿健康,还落到了身心健康的点上了。

这个campaign告诉大家了一个大多数人可能都忽略了的事情:笑容和快乐都需要练习,练习感受快乐、发现生活乐趣的能力很重要。

我们都懂,比起小孩子单纯的世界,大人要面对的种种难题何谈容易,但这并不代表我们就要因此失去让自己的快乐的能力。不如从今天起,对镜子练习笑容,忍不住皱眉的时候提醒自己笑一个,「Fake it till you make it」用在这里真的管用:)

你可能对这些感兴趣
    他的绘本,总是带着“限制”在创作丨BigKids
    不管孩子还是我,书架上都可以有一本他的书。
    by 毛毛.G
    6 评论
    82 赞
    43 收藏
      消失的秀才以及早就消失的女人们丨清醒蹦迪
      一个秀才倒下,无数个“秀才练习生”蓄势待发。
      by 緑 midori
      13 评论
      121 赞
      31 收藏
        肯德基出了一块让人看着直“摇头”的广告牌?
        一起摇头,找找惊喜。
        by 鲸鱼
        10 评论
        55 赞
        22 收藏
          那些AI无法翻译的话
          你什么也没说,但已经足够了。
          by 毛毛.G
          3 评论
          78 赞
          19 收藏
            DIESEL秋冬广告大片:人人人人D人人人人
            不做“看一眼就划走”的广告
            by 緑 midori
            6 评论
            58 赞
            24 收藏
              如果我租的房间只有一平米……
              也可以过得很快乐。
              by 秩秩
              7 评论
              70 赞
              27 收藏
                Spotify出了一首可以被“看见”的歌
                by 秩秩
                6 评论
                95 赞
                44 收藏
                  “我也讨厌广告,所以我得想个解决方案”丨TOPYS专访Dave Bell
                  跟他聊完,更爱KesselsKramer了。
                  by 毛毛.G
                  6 评论
                  55 赞
                  29 收藏