高露洁“笑容大师班”的讲师竟然是一群小朋友

说起牙膏广告,你们会想到了“冷热酸甜,想吃就吃”?还是平面广告或TVC中露出一口白牙的明星或广告模特?

笑容作为牙膏广告的切入点并不罕见,强调一口白牙才敢露齿笑的洞察还在第一层,而看到笑容背后的正能量和感染力的高露洁(Colgate)就在第五层了。

数字营销公司VMLY&R和高露洁做了一个“社会实验”,邀请了几位大人和几位小孩,让他们针对同样的事情描述自己的看法和感受。结果发现大人和孩子眼中的世界还真有大不同——

说到生日,大人们纷纷皱眉、翻白眼——谁愿意变老呀?孩子们则激动地为派对、礼物、蛋糕而尖叫。

说到淋雨,大人们避之唯恐不及,孩子们却能从中发现踩水、吃雨多种玩法。

结果发现,孩子们每天平均笑300次,大人们每天的笑容却少于20次。孩子们通常比大人更能在稀松平常的事情中找到快乐和微笑的理由,充满积极、乐观的力量——显而易见,除了小朋友,还有谁更合适成为露洁“笑容大师班”(Colgate Smile Master Class)的主讲师呢?

高露洁“笑容大师班”的campaign通过表现大人和孩子对待事物的巨大反差,强调孩子们在快乐方面的天赋和“超能力”,并邀请大人登陆活动官网、学习特邀主讲师带来的笑容课程,给生活带来更多快乐。

世界上最快乐的地方是自己的生日派对,第二快乐的地方是朋友的生日派对。
早起的鸟儿有虫吃,早起的小朋友有动画片看。
拜托大人们少点板着脸——don't worry, be happy.

高露洁通过研究发现,笑容可以减轻压力、改善情绪,甚至能增强免疫系统。作为一个牙膏品牌,高露洁鼓励人们微笑,不仅关心到了消费者的牙齿健康,还落到了身心健康的点上了。

这个campaign告诉大家了一个大多数人可能都忽略了的事情:笑容和快乐都需要练习,练习感受快乐、发现生活乐趣的能力很重要。

我们都懂,比起小孩子单纯的世界,大人要面对的种种难题何谈容易,但这并不代表我们就要因此失去让自己的快乐的能力。不如从今天起,对镜子练习笑容,忍不住皱眉的时候提醒自己笑一个,「Fake it till you make it」用在这里真的管用:)

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