蛋糕的每一口,都如此危险

千禧年或者更早,在包装少女偶像时有一些不高明但很直给的视觉设定。诸如粉红色,气球,泡泡,布娃娃,蝴蝶结,糖果,蛋糕等等。如今已经鲜少再用“甜心教主”“糖衣炮弹”这样的修饰词了,但提到这种风格的女性依然会贴上“甜妹”标签。说难听点,这是一种刻板印象,说好听点,这是一种群体期望。但这都不是今天想要讨论的话题。

今天想要提到的是广告创意中的“反常识”。

当然,它也是有基本法的,我们都反对为了猎奇而去生造概念,再为了阐释这个概念而牵强附会。但很多瓶颈时刻,再看一千个案例笔下也写不出一行字。比稿时,料不出对手会出哪招,于是面对既定的对象,生怕多一分太多,少一分太少。所以,在面对一个物体,一个介质时,我们大可尝试歪一歪头,换个角度去认知它。

比如你听多了“柠檬很酸”,就会眼里心里都是“柠檬很酸”,会拿它去佐证另一个“很酸”的概念,比如吃醋、比如嫉妒。但除了“酸”,它也可以有其他的解读方式。拿前几年很火的一首歌《lemon》来说(八爷salute),它就从柠檬微微的苦涩和香气为主,将它和生命中那些不至于构成痛苦但又已经消逝的美好回忆串联了起来。

日剧《unnatural非自然死亡》

而美国设计师Ryan Hunnewell最近为FX Networks成人动画短片《CAKE》制作的宣传片,也采用了一个打破常规的思路。他把不同的蛋糕想象成一个一个微观世界,在这里人们渺小而充满挑战。而糖霜和饼干并不是甜蜜的产物,它可以是灾难,也可以是一个惊悚故事的开篇。(远处编辑鲸鱼开始哀嚎:还是很可爱啊!)

蒙古包一样的瑞士卷是某个世界中的神秘住宅,但它松松软软,面对宇宙飞船的“灵魂提取术”只能乖乖就范:

姜饼小屋看似可爱,殊不知糖霜、彩针、奶油都是潜在威胁。打蛋行为也可能引发一次区域性的“山崩海啸”:

比起吉事果构成的森林里有熊出没,好像原料造成的交通阻塞也不算什么了:

果酱也很危险,倾盆而下时会有火山爆发的效果,不小心沾上一点也会被认为犯罪嫌疑人、落入人人喊打的境地。水管变“血管”,好像也挺可怕的不是?

在这支广告中,蛋糕或甜品脱下了传统的甜美外壳。它自身的松软蓬松被解读成一种随时崩塌的不稳定性,而作者还通过提取原料中的颜色、形态和流动感将它们打造成了“危险的化身”。小小的人仿佛进入了《格列佛游记》里的大人国,抑或是田中达也的世界,但面前不是更大的人,而是一颗颗彩针。

原来蛋糕广告还能这么拍!没有为了打破常规乱来一气,而是结合蛋糕的特点,换一个角度进行诠释和解读,环环相扣、有理有据。但卖蛋糕只是顺便,为前文提到的成人动画喜剧《CAKE》第四季宣传造势才是主要目的。

这个名为「生活在蛋糕之中」的campaign,也是为了贴合《CAKE》的故事设计——世界就像一块大的小的蛋糕,而不同的人们在期间生活着。他们日常中或荒诞或无聊或颓废或暴躁的日常,就像一面投射现实的镜子,欢笑之余给予我们思考。

吃东西时笨手笨脚,等SNS上点赞时心神不宁,是你吗?

恹恹的脸,破破的车,乱乱的空间,一手垃圾食物,两根系不好的鞋带,连偶遇的猫都是皱巴巴,这种生活状态又阴阳到谁了?

这部动画喜剧还是蛮有趣的,每集画风都不尽相同,故事非常轻快。由于是付费观看,这里就不放出视频了。当然如果你愿意花钱,也可以戳戳这里。

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