在东芝的广告里，日本不止菊与刀

自从美国人类学家鲁思·本尼迪克特（Ruth Benedict）在二战后写就《菊与刀》一书，将日本文化的幕帘向西方世界拉开，西方世界对于日本的认知就发生了质的改变。七十多年过去了，昔日的菊花已经飘零，战刀也蒙上了锈斑。也许，也是时候看到当今日本的新面貌了。

在挖掘本地文化上，日本广告向来做得很用心。你看，在物哀、幽玄、侘寂三大美学的加持下，再小的零碎，在他们的手下都能发出光亮来。但最近，来自中国的团队Stig&Xi为东芝（Toshiba）拍摄的一支品牌广告，却让我们看到了一个不一样的日本。虽然一样是借用了那些传统的意象，一样是从工匠精神的角度挖掘，但却加入了最新兴时髦的玩意儿，让人看到日本文化的过去、现在与未来。

好像黑泽明的电影一般缓缓拉开序幕，庭院中的罗汉松娉娉婷婷地出现，画面中心还盛着一个壶，袅袅的茶烟飘出。近乎绝对对称的画面，给人一种传统的初印象。

画面一转，锦鲤开始在画面中游弋。画面非常灵动，也不知道是怎么拍的，彩色与黑白的画面同时呈现。

一支折纸的锦鲤突然滑入镜头，不用说，这一幕必定是在体现源于中国，并在近代日本得到更加广泛的发展的折纸艺术。一张纸变化出千般花样，栩栩如生，惟妙惟肖。

丰润肥美的日式生鱼片遇见覆着金箔的西洋蛋糕，分别代表着延续千年的日本传统和食与“黑船事件”后逐渐进入日本的西餐。但无论是传统或是现代，在匠人的手中一样值得用心对待，来不得半点马虎。

自然界里千娇百媚的花，在不同的匠人眼中有着不同的呈现方式。当代艺术家将它做成CG动画，可让它千年不坏，万年不腐；现代摄影师用黑白照片记录下花朵盛开与衰败的过程，透露出一种淡淡的哀婉之情；更传统的和菓子师，就用食材保留住花朵瞬间的美，一饱眼福，唇齿留香。

手持佩刀的武士，是专攻杀伐的匠人；轻摇纸扇的艺伎，是专精诱惑的匠人。但时代在发展，社会在进步，这些匠人的曾经赖以生存的手段，正逐渐被淘汰。

不信你看，纸扇一遮一掩之间，那艺伎是不是变了一张脸？

技艺之道，正是需要不断精进。但可惜大公司如东芝，也没有将这个道理贯彻到底。近年来，高管变动频繁，业绩踟蹰不前。也许也正因为如此，此时推出这样一支向工匠精神致敬的品牌广告，方能凸显出东芝不破不立的决心。

但无论这支广告是否能重新建立起人们对于东芝品牌的信心，光看这漂亮的呈现，顺滑的剪辑，灵动的配乐，我还是愿意多刷几遍，以表对创意匠人们的敬意。