做个“局外人”才能get到户外生活的乐趣

像“来了就是深圳人”这样的城市口号,无不在鼓励来到城市打拼、创造美好的人们融入城市,成为城市的一份子。可下面这广告有点怪,居然让人们在城市做个“局外人”(outsider)

“Be an Outsider in the City”(在城市中做一个“局外人”/户外爱好者)其实是美国户外品牌L.L. Bean的夏季营销广告语和社交媒体话题。

“Be an”同时是品牌名字和文案内容;“Outsider”在文案中既表示品牌的户外属性,也是鼓励人们走到户外的口号,利用了对于“Outsider”的不同理解和翻译,想让更多人学会偶尔从城市“出逃”,享受户外生活和自然环境。并不是让你脱离城市生活、被人群孤立啦。

短短6个单词的短句一语双关,抓住了人们的注意力和兴趣,涵盖了品牌理念、产品定位、创意点。学“废”了吗?

有着106年历史的L.L. Bean曾凭借着经典的靴子、法兰绒等保暖产品,在消费者的心目中是一个秋冬品牌,但作为一个户外品牌,无论冬夏秋冬,L.L. Bean都想让消费者感受到大自然、户外生活的乐趣——Doner公司用这句“Be an Outsider in the City”交了一份还不错的户外广告作业:

坐着,站着,走着,吃着,笑着——无论你在城市中的户外环境做什么,阳光能释放出调节幸福感的脑内化学物质。

给你的咖啡加一个shot的阳光吧!

在户外待上20分钟就能让你变得精力充沛,效果和一杯咖啡类似。

我们赞美城市中户外生活的每一个瞬间。

不过,并不是所有文案都适用于任何环境,需要具体情况具体分析。在英语中,“Outsider”指的是局外人、圈外人,而“Insider”指的是知情人、了解内情的人。不过在韩国的语境中“Insider”通常是在那些合群、在朋友中间玩得开的人,对应的“Outsider”就是在社交关系中较为边缘的人。

说回来了L.L. Bean的春夏营销,在2019年,Doner公司也曾为L.L. Bean做过一个特别的户外广告——利用疏水喷雾*(hydrophobic spray)在地面上做了有下雨才能看见的跳房子。如果在雨天的路上碰到这个跳房子,还真挺惊喜,想哼着《雨中曲》走进雨中,感受湿润的空气与雨滴,“What a glorious feeling!” 城市就是我的踢踏舞舞台。

*疏水:超疏水技术是指在物体表面构筑超疏水结构使其无法被润湿,具有自清洁能力的一项技术,通过微纳技术能让物体表面像荷叶一样滴水不沾。

无论是通过户外广告的文案还是别具一格个的广告形式,L.L. Bean在为自家户外产品做营销之外,也在向人们传递一种热爱大自然、拥抱的理念。不是非要徒步旅行、野外露营、极限运动才叫享受户外,到家楼下公园溜达,去公司附近的绿化带走走,也能“Be an Outsider in the City”。

我知道,有时候太阳毒辣、大雨倾盆、蚊虫不少,尤其是在夏天。可如果你尝试一次,从高楼大厦、密闭的格子间里走出来。拒绝“Inside”,成为“Outsider”,迎接阳光,倾听大自然中每一个细小的声音,沐浴在大自然的力量中,你会觉得:啊,感觉活过来了。

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