自信一跃,跳进这个广告牌里

炎炎夏日,在太阳底下走几步路都已经大汗淋漓了,有时候会忍不住想象:要是现在有个游泳池,可以让人纵身跳入清凉的水中,那该有多好!就像下图这样:

不过,这不仅是是一个泳池,还是一个阿迪达斯(Adidas)与迪拜的Havas合作建成的户外广告牌,广告的主角可以是任何女性。

前段时间,阿迪达斯委托阿拉伯联合酋长国(下简称“阿联酋”)在YouGov平台上做了一个调查,而调查显示当地只有12%的女性可以完全放心地在公共海滩或游泳池穿着泳衣。

正是瞄准了泳装市场的新的增长点以及消费者群体,今年6月,阿迪达斯刚推出首个女士全罩式泳衣系列,该系列包含了18件技术型和保守型的泳装(modest swimwear):长袖上衣、轻量型头巾(hijab)、泳裤等。当然,该系列泳衣也有着阿迪达斯标志性的“三条纹”。

于是,随着产品的上市,为传达出阿迪达斯在体育领域越来越多元化、更具有包容性,这块“液体广告牌”应运而生,竖立在迪拜某个海滩上,以“超越表面”(Beyond the Surface)为广告语鼓励阿联酋当地女性或女性游客跳进泳池,成为该广告牌的主角,自由畅泳。

在众多参与到“广告牌游泳”的女性中,最引人注目的是阿迪达斯品牌大使、铁人三项截肢运动员达伦·巴巴尔(Dareen Barbar)、第一位攀登珠穆朗峰的沙特阿拉伯女性拉哈·莫哈拉克(Raha Moharrak)

历时3周,这一高达5米、深3米,可以容纳11500加仑(约43532升)水,由增强透明丙烯制成的泳池广告牌才得以建造完成。

广告牌不远处还围着许多镜头,将把泳池里的一举一动都投放到迪拜购物中心的溜冰场上的屏幕,让逛商场的人们也能看到无数女性的自信跳跃与美丽泳姿。

“我们相信,没人能阻止任何人享受与水‘打成一片’的愉悦。”正如阿迪达斯的高级品牌总监阿姆利斯·戈皮纳斯(Amrith Gopinath)所言,他们期望能通过这块特殊的广告牌以及全新的女士泳衣系列,引领人们向正确、自由的宽广世界游去,唤醒女性的自由精神。

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