不是说建国后不准成精的吗?为什么我的包会去看心理医生?

时不时地开始怀念那个IT Bag(年龄暴露)横行的年代。

不不不,我说的不是程序员们用的双肩包,我说的是IT Bag,那个曾经每个女孩都想得到的包。从蔻依(Chole)的Paddington包(锁头包),到巴黎世家(Balenciaga)的Motorcycle包(机车包),再到Mulberry设计的Alexa包…… 放在Bag前面的“IT”缩写不是代表着信息技术(Information Technology),而是“不可避免的”(Inevitable)的意思。在尚未过气之前,大街小巷里,无论如何你都会撞见一只当年最火的IT包。

虽然IT包的概念已经慢慢地被人遗忘,但我依然记得一位朋友告诉我判断一款包是否是IT Bag的方法。你可以当着包包所有者的面前说:“欸,你买了一个新包呀?” 如果那人只是笑了笑,说:“对啊”,很大可能这款包并不是IT Bag;同理可得,如果那人突然急赤白脸了,对你说:“你说啥!?这才不是一个包,这是XXX!”时,你就知道,这款包十有八九就是一款IT Bag。

运用这个方法,我们可以清楚地判断出来——

普拉达(Prada)的Hobo包是IT Bag……

芬迪(Fendi)的Baguette包(法棍包)是IT Bag……

爱马仕(Hermes)的铂金(Birkin)包是IT Bag……吗?

当然,这个方法并不是百试百灵。我本人就认为铂金包不应该算是IT Bag,人家是ICON Bag!

但你们肯定也能观察得到他们挂在嘴边的句式,满满的炫耀之情。这不是一个包,这是xxx,听听!我家的包,可不是会和一般货色能比的。一条泾渭分明的分割线就此划出,从此,xxx不再是包这个母集当中的子集,而是独立出来的一个存在。

最近,法国品牌珑骧(Longchamp)的广告就用上了这个句式,大大方方地告诉你,为什么我们家的这款Le Pliage(也就是大家都俗称的“饺子包”)为何如此特殊。整支tvc都由mini的小片段组成,有的实打实地告诉你,这款包的好与巧;有的呢,则还带有一点法国人特有的幽默。

既然是法国品牌,即便是卖千元有找的通勤款,却也少不了骨子里最后那一点骄傲。女骑手娉娉婷婷骑着一匹骏马走入镜头,珑骧包里装着的居然是给马吃的草料。对,这可不是一般包,这是啥也能装,装啥也不心疼的珑骧Le Pliage包。

第二支小广告,就是体现了珑骧包的定制服务。对,这也不是一般包,是写了你名字的珑骧Le Pliage包。

第三支小广告,则是从可回收的垃圾箱里浮现出来的包。这里强调着珑骧Le Pliage所用的材料是可回收的,环保与爱美,并不矛盾。

第四支小广告,就是名副其实的五颜六色了。不同种族、性别、身高、穿衣风格的人群聚在一起,人手一只珑骧Le Pliage,似乎在告诉你:这可不是一般包,是给你多种选择的珑骧Le Pliage,体现出了这款包的百搭特性。

第五支小广告,则用到了剪辑手法,将珑骧Le Pliage与可颂面包相提并论,折叠完成之后,珑骧Le Pliage的大小与一只可颂面包的大小无异,随身好携带的特点,一眼就看到。对,除了珑骧Le Pliage,哪款包能做到?

后面的小广告,我就不一一分析了。反正大概的点你们也都能get到。我印象比较深的是最后三支小片段,巧妙地体现了法国人重视思辨与心理健康的国民特征。你看,连珑骧Le Pliage都要思考自己是不是一个包,尝试心理治疗、集体互助、催眠疗法,对自己进行存在主义的剖析,可见法国人对于哲学与心理学的喜爱了。

虽然没有明星大腕将它挽在手边,也没有强调工艺精湛,历史悠久。但在珑骧为Le Pliage所做的这支广告里,我们看到的是用轻快的方式突出了产品的优点,还捎带脚地玩了一把小小的幽默。将通勤包的优点展现得淋漓尽致,作为每天挤地铁的人,珑骧的这支广告,的确将Le Pliage的草种放在了我的心上。

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