嘉兴火车站大变身,2021戛纳创意节花落谁家,欧洲杯广告黑屏了|嫉妒战报vol.6

MAD建筑事务所:

新·嘉兴火车站——“森林中的火车站”

#好建筑

自1909年嘉兴火车站建成并投入使用,已经走过了112年,一个多世纪以来,它不仅承载了无数乘客来往,还亲历了许多历史时刻。嘉兴火车站并不是第一次经历改造,它曾在1937年的淞沪会战中被侵华日军飞机炸毁,后于1940年完成重建。就在今年6月25日,这座百岁老站又迎来了一次“新生命”,在一片森林中焕发出不容忽视的能量。

此次重建是由MAD马岩松建筑事务所主持设计,考虑到嘉兴站的历史人文背景,改造是按嘉兴站老站房原貌的1:1进行翻新修建,新老站房相互辉映。改造后的站房面积由原来6000多平方米扩建至1.5万平方米,站场规模由3台5线扩到3台6线,高峰时段最多可容纳2500人候车。

马岩松曾在受访时说到,嘉兴站的设计与改造降低了同类建筑拥有的宏大纪念性,把重点落在便捷、舒适、人性化的城市空间。因此,此次改造把复杂的交通枢纽设置在地下空间,变身成一个“全下沉式火车站”。并用超过1500棵树的生长构建了一座让嘉兴站沉浸其中的森林,榉木、香樟、桂花、枫树、乌桕、水杉、樱花都将在此蓬勃生长,除此之外,还保留古树、修复原公园的多处设施、在室内引入自然光线等,目的都是为了使嘉兴站成为一片占地35.4公顷的“城市绿洲”、一座没有边界的公园。

用现代设计与历史的融合讲好了一个中国故事,新旧时光皆熠熠生辉。

本段图源见水印

 

2021戛纳国际创意节:

大中华地区获奖名单

#好创意

2021年戛纳国际创意节(Cannes Lions 2021)刚刚于6月25日落下帷幕,大中华地区(包括中国大陆、中国香港地区和中国台湾地区)在本届创意节上总共有10个作品获奖,获奖名单及获奖情况详见下文。据组委会官方公布的数据看来,亚太地区整体提交作品的数量和所获奖项与2019年相比有所减少(由于疫情今年合并2020年与2021年的参赛作品一同参评),其中,大中华区2019年提交参赛作品为1324个,而2020-2021年度仅有990个。

图源:adage.com

《幸福是~和信任的人一起找到永远》

奖项:娱乐狮全场大奖

地区:中国台湾

品牌:信义房屋中介

创意公司:DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei

 

《无限制服》

奖项:设计类别银狮、品牌体验与激活类别铜狮

地区:中国香港、中国台湾

品牌:VOGUE

创意公司:OGILVY TAIWAN, Taipei City / OGILVY, Hong Kong

 

《号码》

奖项:制药狮银奖

地区:中国大陆

品牌:绿谷制药

创意公司:McCANN HEALTH, Shanghai

 

《压力画像》

奖项:卫生与健康狮银奖

地区:中国香港

品牌:信诺保险

创意公司:McCANN, Hong Kong

 

《女性天然的美》

奖项:行业制作工业狮银奖

地区:中国香港

品牌:Figlia

创意公司:SUPERUNION, Hong Kong

 

《iPhone 12 Pro Max新春短片:阿年》

奖项:影视工艺狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:苹果

创意公司:TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

 

《iPhone 11 Pro新春短片:女儿》

奖项:影视狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:苹果

创意公司:TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

 

《莫扎特八十岁的音乐会》

奖项:制药狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:Pfizer

创意公司:F5,Shanghai

 

《从吃面来看人》

奖项:娱乐狮铜奖

地区:中国台湾

品牌:统一

创意公司:ADK TAIWAN, Taipei City

 

《血液的定位》

奖项:卫生与健康狮铜奖

地区:中国台湾

品牌:台北献血中心

创意公司:WUNDERMAN THOMPSON, Taipei

 

想了解更多关于2021年戛纳国际创意节的获奖作品,请戳👇

2021戛纳创意节:用顶尖灵感,唤醒稀缺的注意力丨创意白皮书

 

海信电视:

央视欧洲杯的黄金广告档黑屏37秒是为何?

#好广告

众所周知,大型体育赛事的广告档是各大品牌的“兵家必争之地”,可就在不久前,6月12日凌晨3点,2020欧洲杯拉开序幕的第一场比赛前的广告时段出现了一则“全黑”画面的广告,只有白色的字幕和画外音:“这里,十亿色彩争艳扑面”——却说着和画面相反的话,让人摸不着头脑。

在宝贵37秒黄金广告档中,海信电视区别于我们常见的电视品牌的TVC,没有争分夺秒地展示自家电视的强大性能和过人优势,也没有请大牌明星为其背书,仅用纯黑的画面引发观众的无限想象。

有时候减法做到极致也是一种创意,这条看起来信息量极少的TVC实际上想表达的是,任何言语词藻和画面表达都无法描述海信新款U7 ULED XDR电视在视觉效果方面的升级,连黑色也有千万种表达,突出海信U7系列产品的旗舰画质、暗场画面带来的家庭沉浸式观影体验和极致视听享受。

这支TVC一出街,海信电视官方微博通过抽奖活动呼吁观众参与#海信电视被黑了#话题讨论和互动,为的是鼓励观众拍下电视、网页、抖音等渠道出现“黑屏广告”的画面,制造话题热度、带流量。

其中也有不少网友学着“玩梗”,用纯色背景模仿海信的广告创意,又引发了新话题#100块的广告,海信花了100W#——海信真的亏了吗?

截自新浪微博
截自新浪微博
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