彩虹 6 月,品牌们都做过哪些值得“骄傲”的事?

六月,是全世界的“LGBTQ + 骄傲月”(Pride Month)

在过去的半个世纪中,骄傲月已成为强大的“经济引擎”,各种世界大品牌大力投资、赞助和彩虹相关的广告和商品。尤其是在近几年骄傲月的线上活动中,许多品牌更是以创意的方式、呼吁的姿态,以表达他们对 LGBTQ + 社群的支持,并在一次次拥趸的声浪中赢得了不少新的消费者。

就在今年份的彩虹即将洗礼全世界的时候,让我们来看看,彩虹 6 月,有哪些品牌们拥抱了这多元化的浪潮,做过些什么值得“骄傲”的事?

 


#1 苹果(Apple)

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苹果公司(Apple)是少数首席执行官为公开同性恋者的国际公司之一,早在 2017 年,苹果就开始发行以“骄傲”(Pride)为主题的表带和表盘——手腕上一抹鲜艳的彩虹色,是不是有点眼熟?

 

2017 骄傲限定版 Apple Watch 

在 2020 年的骄傲月,苹果还推出了和运动品牌耐克合作款 Apple Watch。

2020 与 Nike 合作联名的骄傲限定版 Apple Watch 
Apple Watch 的彩虹表盘设计

 

  • 还做了什么?

其实,苹果对 LGBTQ+ 社区的承诺远远超出了“骄傲月”的限定范畴。在首席执行官蒂姆·库克掌舵之后,公司还会向许多相关组织捐款,包括The Trevor Project、Encircle、国家变性者平等国家中心等,可以说,在骄傲月的品牌营销和理念传播上,苹果一直走在前端。

 

#2 耐克(Nike)

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自耐克(Nike)的 BeTure 彩虹系列于 2012 年问世以来,一直备受欢迎。这个由耐克 PRIDE Network 员工领导的平民化项目,旨在建立一个多元化的社区,以性向、身份和表达方式为重点,致力于促进体育平等。

Nike 2019 年 BeTrue 系列 T 恤

2019 年,Nike 向已故的艺术家吉尔伯特·贝克(Gilbert Baker)致敬,他于1978年设计了现在的标志性彩虹旗。这个系列中包含 5 双鞋款,每款鞋的右脚鞋垫都包含源自彩虹旗的 8 种颜色,并写有每个颜色所代表的意义。左脚鞋垫为粉色并搭配有贝克的签名。

Nike 2019 年 BeTrue 系列
Nike 2019 年 BeTrue 系列

2020 年,Nike 提供了各种各样和彩虹相关的物品在骄傲月推出,包括凉鞋、运动鞋、T恤等,以标志性的彩虹元素为设计基础,将其融入不同鞋型,致敬同志骄傲月,更是致敬真实的自我。

Nike 2020 年骄傲月 T 恤

 

 

 

#3 匡威(Converse)

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每年骄傲月,匡威(Converse)也会陆续推出各种和彩虹色相关的球鞋, 2020 年,匡威更是上架了一款其迄今为止最喜庆的鞋(对,就是中间那双贴满了亮片的彩虹鞋),来纪念其“骄傲”系列上线五周年。

2020 匡威骄傲月限定鞋款
2020 匡威骄傲月限定鞋款
2020 匡威骄傲月限定鞋款

 

 

#4 契尔氏(Kiehl’s)

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彩虹骄傲月,当然并不是运动品牌的专利,2019 年,美容品牌契尔氏为了纪念在全球范围内庆祝“骄傲月”的第 17 年,他们推出了彩虹色的高保湿面霜(Ultra Facial Cream),并且做了一支视频来宣扬爱与平等的议题。

 

2019契尔氏的骄傲月限定款面霜

 

 

#5 迪士尼(Disney)

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是的,不止是大人们需要彩虹的色彩——孩子们同样也需要。彩虹迪士尼系列产品有 50 多种产品可供选择。

限量发售的彩虹珐琅别针,米老鼠耳朵头箍,彩色的短袖T恤……甚至还有彩虹动物装,专门为狗主人骄傲节时外出遛狗而设计……

彩虹限定款别针
彩虹限定版米老鼠
彩虹限定版……狗衣服?!

 

  • 还做了什么?

2020 年,迪士尼向GLSEN(全球领先的教育组织,致力于创造安全且包容的组织)捐赠了10万美元。这将使12所LGBTQ+友善的学校中的学生们受益。

 



还有哪些品牌在支持?

 

#6. 彩虹糖(Skittles)

骄傲月的彩虹糖变成黑白,给真正的“骄傲色”让出空间

多年来,“品尝彩虹”(Taste the Rainbow)一直是彩虹糖的口号。但是在骄傲月,彩虹糖的包装变黑白了,给真正的“骄傲”让位。

 

#7. 宜家(IKEA)

 

2019 年骄傲月,宜家在美国推出了彩虹色的 Frakta 购物袋,宣传口号“不止是一个袋子”,并将收益100%用于慈善事业,以促进 LGBTQ +社区的平等。

 

 

#8. 李维斯(Levi's)

2019 年,李维斯(Levi's)与英国非营利性组织酷儿博物馆(Queer Britain)开展了为期三年的合作,从围绕“自选家庭”(Chosen Family)的摄影展开始,展览展示四位艺术家的摄影作品,分别是:Alia Romagnoli,Bex Day,Kuba Ryniewicz 和 Robert Taylor。他们在作品和视频中呈现 LGBTQ+ 社群的多样性和独特性。正如影片所说,“我们都属于不同的家庭,属于自然界,属于我们自己的选择。”

而 2020 年的骄傲月,李维斯推出了其最新系列“Proud Together”,以对骄傲节的标志性彩虹和品牌文化进行多种诠释。

2020 Levi‘s 骄傲月营销产品

 

#9. 网飞(Netflix)

2018 年 Netclix 骄傲月在米兰某地铁站的彩虹色长廊

为了庆祝每年骄傲月的来临,网飞也会举办各类线上活动,在 2018 年骄傲节来临之际,他们更是用彩虹旗“攻占”了意大利米兰 Porta Venezia 的地铁站大厅,它在米兰的公共领域以及当地 LGBTQ+ 社区进行了一场广告活动,改用了知名美剧《女子监狱》的英文名(“橘色是最流行的颜色”,Orange Is the New Black)为“彩虹是最流行的颜色”,并还用上了剧中一对女性情侣的海报,当然,网飞也没忘记《超感 8 人组》中的同性情侣。

Netflix 2020 骄傲月线上派对

在 2020 年的骄傲月,网飞更是举办了一场虚拟派对,邀请了各种酷儿艺术家和表演者,甚至请来了《粉雄救兵》中的几个最著名的 LGBTQ+ 面孔,来进行“反思和庆祝”的线上活动。

 

#10. 更多品牌?敬请关注今年 6 月的全球骄傲营销活动……

 


为了骄傲而骄傲?不!

 

随着骄傲月声浪的扩大,越来越多品牌都参与到骄傲营销活动中去。收录英语俚语词汇的 Urban Dictionary 中甚至有一条叫“彩虹洗礼”(Rainbow-washing)的词条,意思是“在广告、服装、配件、地标等上使用或添加彩虹色或图像的行为,以表明对 LGBTQ+ 平等权利的逐步支持(并赢得消费者的信任)”。

但其实品牌要做的,是展示出对 LGBTQ + 社区的真正支持,而不仅仅是商业利益上的追逐,为品牌贴上“骄傲”的标签以推销产品。品牌在“骄傲月”期间真正表示支持的最好办法之一,就是让公司内部企业文化和政策充满包容。

音乐网站 Spotify 在骄傲月投放的广告牌,

这个六月,你准备好骄傲了吗?

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