波蜜果菜汁,你这是要开始卖房了?

要说广告界里的泥石流,房地产广告必须有姓名。也是不知道哪里刮来的歪风邪气,房地产广告似乎总有一股洗不掉的油腻味儿。

文案似乎都喜欢用一些又浮又飘的字眼来形容自己的那一亩三分地。先把“跻身、标杆、先驱、引领……”这些词全忽悠上,用诗歌的形式歌颂一番,在读的时候总想问问自己是不是已经走到那一步,配得上这座“尊贵府邸”。不光文案,视觉方面也是一幅油腻嘀嗒的样子,请几个外国演员穿上燕尾服或者曳地长裙在那举杯聊天,有预算的再请几个人在那奏乐,再拉几个样板间的空镜,芜湖——真是“谈笑有鸿儒,往来无白丁”呀。

甲之砒霜,乙之蜜糖,虽然观众们对于老气横秋的房地产广告文案已经产生抗体,但如果其他的产品使用了房地产广告的风格,往往会有出其不意的效果,比如波蜜果菜汁就模仿着房地产广告拍摄了他们的最新广告,效果嘛,油味全无,喜感倍增。

这支广告从一开始就以一种近乎荒谬的形式打开。衣着光鲜的男女仿佛踏入了一座浪漫的庄园,画外音传来“擎开大地,以自然为轴线……” 让观众从心底浮现出若干个“?” 这难道是果菜汁广告的正常打开方式?

不光从文风上模仿房地产广告,还从用词上巧妙借用,将交通枢纽里的“三铁共构”交通运输车站中,数种运输路线间的连通方式强行解释为铁定无砂糖,铁定无色素,铁定无防腐剂……欸,好像真的是“三铁共构”啊!

一日健康生活圈这种用语,别说我了,如懿都看!倦!了!

瓶高不是瓶高,而是挑高,下意识脑中蹦出“大平层,高层高,尽享奢华体验”等房地产广告惯用语。每瓶30元也玩了一个可能要扣钱的谐音梗,灵活地借用了中国台湾房地产广告中常见的每坪X万元的表述方式,让观众看到后有一种既熟悉又陌生的感觉。

整支广告虽然只有30秒,却巧妙地利用了房地产广告惯用表达方式和观众对于房地产广告的刻板印象,埋了几个有意思的笑点,让人对整支广告留下了深刻印象。只想跟随着剧中人的脚步,换上靓丽的晚礼服,和他们一起“健赏赏赏赏赏……”一下这瓶脑洞特别大的果菜汁。

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