我又被波蜜果菜汁的「烂」梗打脸了

某日客户对着我的第8版初稿，笑眯眯地问：“还有其它版本吗？”

我嘴巴一秃噜就接了个：“要那么多版本干嘛，你以为是坂本龙一吗？”

通常这个时候，对方脸上一定会立马挂上两条黑线，然后一边“哈哈哈哈哈哈”，一边痛骂“你的梗好烂！”

嗯，以上这段废话大概就可以直接拿来描述——看到ADK台湾联旭为波蜜果菜汁做的最新广告时，我的当下感受。

当ADK台湾联旭重逢波蜜果菜汁，ADK首席创意长游麵搭上导演小龙（许乾晃），这稳如老狗的卡司搭档让这支广告从一开始便吊足观众的胃口。

再看这短短25秒的创意——从剧中剧的呈现形式、「打到年轻人」的双关梗埋伏、再到直白到不能再直白的产品诉求传达……这不还是那个除了果蔬什么都不添加的波蜜嘛。

啊，好直接！好对味儿！

尽管对于波蜜果菜汁这一系列广告我们早已烂熟于心，但本着对更多幕后故事的好奇，我们又第一时间联络了最近被我们烦得要死的老朋友游麵，向他抛出一轱辘「直接」的问题。

下面就请欣赏游麵边吃着甜不辣边逐字敲下的答复。

TOPYS：波蜜果菜汁前几个系列都没预设特定的Target Audience，这一支突然要「打到年轻人」了，是出于什么考量？

游麵：波蜜是台湾果菜汁的老字号领导品牌，原本就有一群忠诚的爱好者，而从市调的资料（跟我们成长的过程）看来，年轻人真的比较容易忘了吃菜。如果想要扩大客群，首要目标就是把年轻人也吸引过来。

TOPYS：几乎所有品牌都想做年轻人的生意，在这支广告里ADK为波蜜提供「打到年轻人」的解决方案是什么？

游麵：年轻人不喜欢啰嗦、拐弯抹角，他们通常喜欢干脆一点且又懂得欣赏冷冷的幽默。于是，ADK把理性的市调数据很「直接」地演了出来，相信每个年轻的你都看得懂、笑得出来，哈哈。

TOPYS：这么「直接」的创意，在说服客户Buy的过程中会有困难吗？

游麵：很幸运，有史以来第一次提案竟然一次过关，不用修正就直接拍摄！我们的客户都是年轻人，提案的时候也都笑得很开心，而且全部人一直在帮忙促成总经理亲自来演出！

TOPYS：您如何看待「双关梗」在创意作品中的运用？

游麵：素有老梗之称的「双关梗」普遍存在于中外广告中，用在VO（画外音）与Slogan里,比用在当idea的略多。用老梗最怕被观众嫌老（并不是不能用，而是要突破的难度颇高）。此次波蜜的创意是把双关梗更加直接地同时运用在「文字」跟「表演」之中，希望能突破一点点观众们的笑点。

TOPYS：这么好笑的华文广告，是不是很难去国际上报奖？

游麵：老实说，我们还是抱着一丝希望的，如果我们在英文翻译中能够克服中文双关幽默的理解障碍，似乎还是有机会突破外国评审的嘴角？希望圈内各方英文好的朋友，不吝私信义助我们关于英文版的文案高见，感恩。（编者注：拜托游麵大大，您这广告植入也是相当直接！）

TOPYS：深情长片找罗导，哈哈哈哈哈哈哈哈找小龙，请问这样总结会像波蜜一样「直接」吗？

游麵：哈哈，也「太 过 直 接 了」 ，其实我们也跟罗导拍过让人哈哈哈哈哈哈的片子，然后小龙也拍过令人微微鼻酸酸眼酸酸的公益影片。他们都不是这么简单就被直接定义的创意导演。