爱马仕新款男士香水包装设计，时髦得不像话

当提起爱马仕时，你会想到什么？

“不仅仅是一个包”的名贵手袋？是那亘古不变的一抹橙色？亦或是那缤纷的丝巾？需要配货的行业潜规则？或者是那灵动跳跃的香水？在竞争激烈的奢侈品行业里，爱马仕似乎是一个异类，无论潮流如何变化，她永远静静地呆在那，做着自己想做的设计，以不变应万变，慢慢地自成经典，成为高级的代名词。“XX界的爱马仕”这样的修辞听得多，但我们谁都知道，爱马仕就爱马仕，谁也不会成为它，它也不会变成谁。

但最近爱马仕的新款香水H24，却让我有了一丝困惑。怎么着？爱马仕你这么根正苗红浓眉大眼的奢侈品牌，怎么也想着玩儿一把时髦呀？但仔细一看，你就会发现爱马仕玩的时髦，可不是一般的品牌能玩得转的。

总部位于巴黎的Yorgo & Co是一家多学科创意工作室，不止爱马仕是他们的客户，圣罗兰、路易威登、高田贤三（Kenzo）等诸多奢侈品牌都曾与Yorgo & Co合作。深厚的从业经历，让Yorgo & Co更能明白不同奢侈品牌在乎的设计要点。

此次Yorgo & Co参与的项目是为爱马仕最新的一款男士香水H24设计一套视觉体系。与经典厚重的“大地”系列和清新淡雅的“花园”系列不同，H24的定位是一款颇为当代的香水产品，它想表现出的是“现代人活跃、敏捷、充满活力，能与周围环境完美共生的嗅觉。”

既然是一款立足于当代的产品，势必要打造出年轻化的形象。爱马仕此次并没有陷入百年品牌的陈旧，而是大胆地使用了灰色与渐变荧光黄，打造出一种有文化底蕴而又不失活力的包装外观。

这样的设计并非拍脑袋所做的决定。Yorgo & Co 表示：从爱马仕开始研发H24香水开始，工作室就受到了爱马仕的委托。爱马仕香水部门的负责人克里斯汀·内格尔（Christine Nagel）还邀请团队提前试闻这款香水，获取灵感。

字体设计是此次包装设计当中的重要环节，因为通常情况下，香水名字要到研发过程的后期才能确定，所以Yorgo & Co设计了一种字体，无论最后这款香水的名字是什么，利用这款字体，都能让名称带有浓烈现代感氛围。

这款字体的灵感来源于爱马仕悠久的历史与庞大的品牌档案，Yorgo & Co团队在位于圣奥诺雷市郊路（rue du Faubourg Saint Honoré ）24号的品牌旗舰店里挖掘出了众多经典素材，并将它们进行改造，以一个更现代的形象出现。

大量的“H”变形图案的出现，既是对爱马仕悠久的品牌历史致以最崇高的敬意，也是让品牌更年轻的秘密武器。通过将瓶子的菱形外形与爱马仕的“H”结合起来，让人在耳目一新的同时，也能迅速联想起品牌经典的符号。

Yorgo & Co表示：这款香水的标志、包装、数码图案和销售包“都是为了呼应清新的男性气质色调而设计。” 的确，这款别致的包装设计，洗脱了传统爱马仕包装的成熟印象，以一个更加先锋的姿态进入到我们的视野。

上网询了一下价格，一瓶50毫升的爱马仕H24香水折后大约600元左右的售价。我愿意为爱马仕革新的决心与好品味买下这张账单，你们呢？