爱马仕新款男士香水包装设计,时髦得不像话

当提起爱马仕时,你会想到什么?

“不仅仅是一个包”的名贵手袋?是那亘古不变的一抹橙色?亦或是那缤纷的丝巾?需要配货的行业潜规则?或者是那灵动跳跃的香水?在竞争激烈的奢侈品行业里,爱马仕似乎是一个异类,无论潮流如何变化,她永远静静地呆在那,做着自己想做的设计,以不变应万变,慢慢地自成经典,成为高级的代名词。“XX界的爱马仕”这样的修辞听得多,但我们谁都知道,爱马仕就爱马仕,谁也不会成为它,它也不会变成谁。

但最近爱马仕的新款香水H24,却让我有了一丝困惑。怎么着?爱马仕你这么根正苗红浓眉大眼的奢侈品牌,怎么也想着玩儿一把时髦呀?但仔细一看,你就会发现爱马仕玩的时髦,可不是一般的品牌能玩得转的。

总部位于巴黎的Yorgo & Co是一家多学科创意工作室,不止爱马仕是他们的客户,圣罗兰、路易威登、高田贤三(Kenzo)等诸多奢侈品牌都曾与Yorgo & Co合作。深厚的从业经历,让Yorgo & Co更能明白不同奢侈品牌在乎的设计要点。

此次Yorgo & Co参与的项目是为爱马仕最新的一款男士香水H24设计一套视觉体系。与经典厚重的“大地”系列和清新淡雅的“花园”系列不同,H24的定位是一款颇为当代的香水产品,它想表现出的是“现代人活跃、敏捷、充满活力,能与周围环境完美共生的嗅觉。”

既然是一款立足于当代的产品,势必要打造出年轻化的形象。爱马仕此次并没有陷入百年品牌的陈旧,而是大胆地使用了灰色与渐变荧光黄,打造出一种有文化底蕴而又不失活力的包装外观。

这样的设计并非拍脑袋所做的决定。Yorgo & Co 表示:从爱马仕开始研发H24香水开始,工作室就受到了爱马仕的委托。爱马仕香水部门的负责人克里斯汀·内格尔(Christine Nagel)还邀请团队提前试闻这款香水,获取灵感。

字体设计是此次包装设计当中的重要环节,因为通常情况下,香水名字要到研发过程的后期才能确定,所以Yorgo & Co设计了一种字体,无论最后这款香水的名字是什么,利用这款字体,都能让名称带有浓烈现代感氛围。

这款字体的灵感来源于爱马仕悠久的历史与庞大的品牌档案,Yorgo & Co团队在位于圣奥诺雷市郊路rue du Faubourg Saint Honoré 24号的品牌旗舰店里挖掘出了众多经典素材,并将它们进行改造,以一个更现代的形象出现。

大量的“H”变形图案的出现,既是对爱马仕悠久的品牌历史致以最崇高的敬意,也是让品牌更年轻的秘密武器。通过将瓶子的菱形外形与爱马仕的“H”结合起来,让人在耳目一新的同时,也能迅速联想起品牌经典的符号。

Yorgo & Co表示:这款香水的标志、包装、数码图案和销售包“都是为了呼应清新的男性气质色调而设计。” 的确,这款别致的包装设计,洗脱了传统爱马仕包装的成熟印象,以一个更加先锋的姿态进入到我们的视野。

上网询了一下价格,一瓶50毫升的爱马仕H24香水折后大约600元左右的售价。我愿意为爱马仕革新的决心与好品味买下这张账单,你们呢?

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