她,让Window Shopping变得更有趣

在英语中,只看不买被称为“Window Shopping”,通过看橱窗里的陈列来一饱眼福,也是一种精神购物的方式。

可不要以为橱窗的陈列仅仅是把货品摆上,这里面的门道可不小。在鳞次栉比的商店中,要想抓到随机路过人士的注意力,临街的橱窗是唯一的战场,各大品牌在上面所花的心思,不可谓不多。而当中的佼佼者,要数爱马仕的橱窗。

从Annie Beaumel的开始,到Leïla Menchari的接棒,再到Antoine Platteau的延续。爱马仕通过这小小的一扇窗,将品牌的信息传达给了太多仅仅是路过的旅人。7秒,只要7秒,他们就能在游客的心中种下那一颗“想要一件爱马仕”的种子。

2020年4月4日,Leïla Menchari因为新冠肺炎离开了我们。但她天马行空而富有异国情调的橱窗设计作品,则是她留给我们永恒的礼物。

图片:mosaic
图片:Leïla Menchari Instagram
图片:Leïla Menchari Instagram
图片:Leïla Menchari Instagram

不同于前辈Annie Beaumel对于戏剧化的追求,也许是突尼斯血统让她对于异域风情,特别是东方风格的把握得心应手。带有阿拉伯与埃及气质的装饰,配上极繁主义的审美,真是“乱花渐欲迷人眼”。这样的布置,让他从一众无趣的,只知道摆上商品的极简风格橱窗中脱颖而出。

图片:Leïla Menchari Instagram
图片:Leïla Menchari Instagram

 

图片:Leïla Menchari Instagram
图片:mosaic
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对超现实主义的欣赏,也成为了Leila Menchari装饰橱窗的灵感源泉。情景化的布置与缤纷的色彩,让人们在路过时很难不望上一眼,瞧上一瞧。橱窗设计,看的是商品,说的是故事。一个好的橱窗设计师,必定也是一个讲故事的高手。

图片:do-it-in-paris
图片:Leïla Menchari Instagram
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除开自身对艺术的表达,对于爱马仕品牌精神的传达也是她橱窗设计的重要考量。提到爱马仕,骑手与马是重要品牌意象,因为爱马仕是以马具产品工坊起家,在面对汽车冲击之后灵敏地转向皮夹及手袋的生产,所以爱马仕产品的核心永远是和马息息相关。也正因如此,我们在Menchari的橱窗设计中,常常见到马的身影。

图片:Laurent Sebastian

当然,赫尔墨斯(Hermes)的标志——双翼鞋也是常常出现的意象。这种品牌谐音梗,Menchari怎么会错过。

图片:mosaic

当我们在说狭窄简陋处做成复杂的场面和事情时,我们会说这是“螺狮壳里做道场”。而在狭窄的橱窗之内,传达出品牌的审美与格调,则更像是在一粒米上雕刻出整个世界。一个优秀的橱窗设计师,是需要结合自身文化背景和品牌文化基因,再经过巧思打磨,在方寸之地与须臾之间,将潜在消费者的注意力牢牢抓住。

回顾Leïla Menchari长达35年的橱窗设计史,我们知道,她已经做到。

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