愿世间再无爱黏鞋的口香糖

在我们生活中,经常会听到“大牌平替”这个说法,通常是觉得买大牌有点心痛,继而通过追求更高性价比的产品来达到类似效果。除了价格之外,有时出于其他目的也会采取这种“菀菀类卿”的转移法。比如为了稍微健康那么一点,无糖可乐会成为某些快乐肥宅的首选。而今天要介绍的口香糖品牌,则试图通过环保的理念俘获消费者的心。

随地乱吐口香糖的人绝对可以高票进入路人的暗杀名单。试想,当你盛装打扮前去约会,细高跟上突然粘到了一个口香糖,真是太糟糕啦。Nuud旨在解决这个问题,其口香糖由可持续回收的树液制成、分解速度与香蕉皮一样快,通过可生物降解的技术使得口香糖不再是危害城市清洁的“牛皮糖”。

Mother操刀的视觉设计也从环保、天然的概念着手,尽管品牌中包含了严肃的生态信息,但视觉上还是采用了一种有趣、易理解的方式。

品牌采用具有一定灰度的蓝色、绿色和粉色为主色调,呈现出一种清新感。标识的关键元素是一个笑而露齿的嘴,由品牌名nuud变形而成,色彩干净,充满愉悦感。

相得益彰的是一个有趣的吉祥物Charlie,它由韩国插画师Daye Kim设计,和口香糖的外形相似。这个小家伙人格化特征明显,通常使用挥手、奔跑等大幅度的动作,旨在赋予品牌以鬼马、平易近人的个性。

该标识被应用于户外广告、宣传海报和周边产品中。配合清新薄荷、告别一次性塑料等slogan,使得品牌有别于其他同类竞争品主打绿色、天然的特殊性被凸显了出来。

Nuud选用了一种轻松、活泼的视觉风格陈述严肃的生态理念,其实是非常巧妙的。作为一个非刚需性的轻度食品,本身的调性非常明显了。暗示读者轻松地吃掉这个口香糖也是在为限塑出一份力,既不会有不合时宜的沉重感,也很难激起逆反心理。毕竟,吃了一个运用了最新技术的口香糖,也是非常时尚的嘛。

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