讲谈社的新广告,让书飞向每一个角落

也许是因为世界阅读日近在咫尺,最近各大品牌纷纷围绕着读书做文章,泛创意界里弥漫着浓厚的文化氛围。

但在这诸多命题广告里,最能触及我心底最柔软之处就要数讲谈社(Kodansha)这支名为《起飞》(Taking Flight)的tvc了。在短短一分四十秒的时间里,这支广告用充满诚意与诗意的方式展现出讲谈社的定位以及对社会的意义,让人对于出版行业从业者多了一分敬重。

随着作家刚刚完成了一篇作品,将最后一张纸扔出窗外,轻快的钢琴声如翠竹上的残雨,慢慢坠入你的耳朵。纸张仿佛像一片轻羽,随风起舞。无数张纸张拼凑出来的书本,则急切地想冲出囚笼,自由翱翔。身着讲谈社蓝色制服的员工化身为挥舞旗帜的引航员,引导书本飞向更远的地方。

有的书,穿梭在繁忙的交通当中,成为人们打发漫长旅途的益友。

有的书,跨越了山河湖海的阻碍和文化语言的藩篱,让人看到世界的另一面。

还有的书,是想象力的翅膀,作家乘着它肆意遨游,读者跟着它,体会到了别样的人生。

在广告中,书的呈现媒介也不止传统上的印刷出版,而是随着时代有了更多变化。任何能够承载文本信息的媒介,都可以成为书,文化与知识能够传播得更远。

而这一切之所以能够从不可能变为可能,都因为有出版社的存在。是它们将千页纸做成万卷书,再让我们通过阅读,领悟到更高深的智慧。

位于纽约的创意机构Gretel请来了曾为包括索尼(Sony)、苹果(Apple)等品牌拍摄过tvc的Juan Cabral来当导演,难怪在这短短的100秒里,都将细节与整体都带到了一个业内顶尖的水平,让人无论从微观还是宏观的视野,都看到了讲谈社存在的重要意义。

除开这支精彩的TVC,Gretel还为讲谈社创造了一系列延伸设计。醒目的颜色和带有讲谈社logo风格的设计,让人过目难忘。

说起来有点可惜,可能很多读者会记住这本书的作者是谁,也会记住这本书主人公的名字,甚至会记住这本书的封面设计是哪位设计师的手笔,但很少会想了解这本书的编辑以及背后的出版社是哪家。有着百年历史的讲谈社,是日本著名的出版社。在漫画出版业务、杂志出版以及小说出版业务都有着很强的实力。

在漫画出版方面,讲谈社与集英社、小学馆并称日本出版界的漫画三大社。在回忆里烙下痕迹的《魔卡少女樱》、《金田一少年事件簿》、《美少女战士》等漫画都由讲谈社出版。街头巷尾常见的《ViVi》、《King》、《少年俱乐部》等杂志也是讲谈社出版旗下的刊物。让人印象深刻的还有讲谈社主宰着日本大部分的文学奖,我们能够阅读到春上村树、吉川英治等著名日本作家的书,也有着他们的功劳。

所以,在这个读书日,让我们也看到造书背后的英雄们吧。正是有了这些眼光精准的编辑们,我们才能看到那么多精彩的作品。

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