在这家餐厅,听取蛙声一片

提到动画中热门的动画角色,猫猫狗狗一定榜上有名,兔子和小熊也能跻身上位圈。但还有一个看似与“萌”关系不大的动物,也经常以卡通形象活跃在我们身边,那就是——蛙!

翻开聊天记录,没用过悲伤蛙表情包都不敢说自己活跃在网上冲浪第一线。妙蛙种子、Keroro军曹是童年贴纸的经典形象,前几年的旅行青蛙游戏又让多少少女无痛当妈。DBD工作室为一个英国餐厅进行的视觉设计,又让青蛙成为了主角。

由于该餐厅集美食、饮酒和娱乐为一体的综合性质,商家想要用一套非传统的、带有猎奇感和故事性的策略来吸引年轻消费者。这一餐厅VI设计的理念来源于对当地文化和商业演变的考究,旧地图显示这里曾经有一口井,于是延伸出了许愿井和青蛙的概念。

设计中出现的千奇百怪的形状和线条,其实是在模仿来自世界各地的硬币和纸币,通过传达“扔掉钱来换取愿望”的信息吸引顾客来此消费。红蓝黄绿为主的明亮色彩、活泼的字体和略带古怪的形象标志成为主要的风格特征。

作为主形象的青蛙先生,略带满足、邪魅一笑的形象不由地让人联想到马男波杰克,同样带有幽默感和戏谑感、穿戴接近普通成年人的形象。同时它还具备爱喝酒和吃披萨的性格特点,人设非常饱满。

字体应有也贯彻了活泼自由的特点,画笔式的字母风格让人想起世界各地流动食品摊和卡车。

在应用层面,由于餐厅尚未开业,为了保留神秘感,空间装潢并未释出,但从餐具中形象元素的运用可以窥得一二。在高脚杯中间,青蛙先生也抱着酒看着你,等着一起干杯呢。而杯垫同样采用了红蓝黄绿撞色,在变形的线条和图形中鲜明地推出了餐厅名称。

同样,这一视觉风格也应用到了餐厅的户外广告牌、海报设计和灯箱招牌上,甚至衍生出了帆布袋等周边设计。

通过这一系统、完整的视觉包装,把餐厅年轻、有趣的氛围表现得淋漓尽致。走到门口,仿佛就能“听取蛙声一片”。而青蛙先生就静静地站在灯箱招牌上,抱着手臂看着你,好像在发出邀请:怎么样,不进来喝一杯吗?

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