这个可以吃的彩蛋,怎么长变了

我认真思考了人们热衷于“八卦”这件事的原因,一是谈论八卦的氛围实在是引人入胜,二是拥有信息优势的感觉实在不错。而在电影散场时抱着空掉的爆米花盒子痴痴望着屏幕等一个彩蛋的情景,可不也和讲八卦一样,想及时捕捉到一些(不一定有用但绝对不想错过的)信息。

彩蛋,真是一个美妙的发明。不论是复活节的游戏,抑或是本可直接放入正片偏要拎出来的影视碎片,都可以小小地满足我们的好奇心。说起来,世界上还有一个特别执着于“彩蛋”的品牌,没错,就是我们常吃的巧克力吉百利(Cadbury)

说起吉百利和彩蛋的渊源,得把时间拉回到1963年。它的第一批消费者,孩子应该都大学毕业了。他们用牛奶和巧克力制作了一种Creme Egg,在复活节和新年期间发售,瞬间成为市场爆款。成也萧何败萧何,之后他们为了节约成本改良了彩蛋巧克力的配方,使得母公司当年直接损失1400多万美金。2018年,随着“查理与巧克力工厂”热映,吉百利又推出了一个在彩蛋中找彩蛋的营销活动。找到这个限量发售的白巧克力奶油彩蛋能买获得2000英镑的奖金。结果可想而知,全民找彩蛋、提升品牌影响的效果达到了,但由于不少消费者为获奖私自剥开糖纸、扰乱规则,吉百利也收获了一波diss。

这个致力与彩蛋相爱相杀的品牌近年来兴趣移到了“换装”上来。继去年更新品牌logo、更换包装图案之后,最近又邀请了老搭档Bulletproof为当家花旦迷你蛋(Mini Eggs)进行了视觉设计。

左边是吉百利原logo,右边是2020年投入市场的最新版logo.

作为一个与复活节有着内在联系的品牌,此次设计也旨在维系其在消费者中的情感价值。Bulletproof说,新外观的设计理念在于彰显其特殊性,并汲取它们的怀旧价值。因此包装保留了以前设计中许多可识别的品牌元素,例如黄色和紫色的配色以及外包装上的鸡蛋照片,整体朝着干净、有趣且熟悉三个方面打造。

吉百利迷你蛋1967-2016视觉设计演变

在新设计中,我们能看到:迷你蛋的壳更有质感了,蛋白蛋黄有内容了,logo也进蛋了,但不变的还是那抹打底黄。除了根据当下的审美丰富迷你蛋的形象之外,Bulletproof还对色彩设计做出了解释,他认为黄色是迷你蛋、复活节和春天的代名词。而紫色彩蛋剪影中的logo,代表了吉百利一如既往的品质和口碑。

其实不难发现,近几年很多品牌都热衷于更新视觉设计。一方面是出于品牌转型的需要,从视觉上完成风格和话语朝向的转变。另一方面是基于市场营销的考量,希望与消费者建立新的连接。当然我们也能看到一些产品凭借其不变的外观设计形成了一个固定的符号,比如可口可乐的logo,就一直稳定、熟悉。当然,作为消费者来说,换不换包装都ok啦。反正吃进嘴里,只要巧克力还有内味,倒也是乐意买单的。

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