好家伙,草稿本也能拿来卖

记不记得我们学生时代,面对半人高的作业,一群人在开学前一天相约肯德基的盛况?记不记得为了让老师看不出互相copy,那个心照不宣的招数?是的,它就是:改步骤!

步骤,成为我们与学霸之间浩瀚的银河。对答案永远差一口气,一细究会发现某一步加减乘除突然慌了神;纵使能得出一样的答案,但好像那个满分的小天才总有更简洁的方法。

在设计中也是一样,有时候很想借哆啦A梦的缩小灯一用,去看看那些著名设计师的脑洞是怎么搭成的。这不,Andy Altmann就听到了我们的心声,把自己从业期间各种或大或小的灵感草稿透露了出来。

Andy Altmann是谁?什么来头让我们甘愿乘上这趟“名师辅导同步学”的列车?作为Why Not Associates始创人之一,他是Typography、摄影、拼贴、动态影像、3D建模等跨媒介艺术的实验缔造者。2019年,TOPYS有幸与其进行过一次对谈,被其创作热情和实验精神深深打动。戳这复习

《tat*》这本书足足有400页,贯穿Andy Altmann设计三十年,基本可以一窥Why Not Associates从成立之初到大扫各种奖项的相关作品的灵感了。官方推荐非常幽默,说书中融合了400页的出版废料、图形垃圾和胡言乱语。如此凡尔赛的发言,令人更想看了呢。

那么书里到底有什么呢?这位热爱色彩、复古排版和原始印刷术的爱好者回答道:应有尽有!“我在家里的抽屉里翻找,发现了一些1960年代和70年代的足球卡(大量的乔治·贝斯特),这是胡佛老牌的说明单,圣诞节的饼干笑话……然后我开始在杂志上剪出令我感兴趣的任何东西……并在拿到剪刀和胶水之前从书本上复印了一些东西。”而通过翻阅大小不一的剪贴簿,查看版式和颜色,就能从组合规则或某个元素中得到创意灵感。

简而言之,食物包装、广告画册、肥皂盒这些林林总总的“tat”构成了这本《tat*》,也构成了点亮Why Not Associates的一个个小灯泡。

和其他学科不同,商业创意很难说有什么具体的方法。套路,不存在的,观众看了一次以后就不会再轻易交出心跳。因此,只有沉浸于生活本身,保持“明察秋毫,见藐小之物必细查其纹理”的好奇心和洞察力,才能比别人跑得快一点,再快一点。

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