好家伙，草稿本也能拿来卖

记不记得我们学生时代，面对半人高的作业，一群人在开学前一天相约肯德基的盛况？记不记得为了让老师看不出互相copy，那个心照不宣的招数？是的，它就是：改步骤！

步骤，成为我们与学霸之间浩瀚的银河。对答案永远差一口气，一细究会发现某一步加减乘除突然慌了神；纵使能得出一样的答案，但好像那个满分的小天才总有更简洁的方法。

在设计中也是一样，有时候很想借哆啦A梦的缩小灯一用，去看看那些著名设计师的脑洞是怎么搭成的。这不，Andy Altmann就听到了我们的心声，把自己从业期间各种或大或小的灵感草稿透露了出来。

Andy Altmann是谁？什么来头让我们甘愿乘上这趟“名师辅导同步学”的列车？作为Why Not Associates始创人之一，他是Typography、摄影、拼贴、动态影像、3D建模等跨媒介艺术的实验缔造者。2019年，TOPYS有幸与其进行过一次对谈，被其创作热情和实验精神深深打动。（戳这复习）

《tat*》这本书足足有400页，贯穿Andy Altmann设计三十年，基本可以一窥Why Not Associates从成立之初到大扫各种奖项的相关作品的灵感了。官方推荐非常幽默，说书中融合了400页的出版废料、图形垃圾和胡言乱语。如此凡尔赛的发言，令人更想看了呢。

那么书里到底有什么呢？这位热爱色彩、复古排版和原始印刷术的爱好者回答道：应有尽有！“我在家里的抽屉里翻找，发现了一些1960年代和70年代的足球卡（大量的乔治·贝斯特），这是胡佛老牌的说明单，圣诞节的饼干笑话……然后我开始在杂志上剪出令我感兴趣的任何东西……并在拿到剪刀和胶水之前从书本上复印了一些东西。”而通过翻阅大小不一的剪贴簿，查看版式和颜色，就能从组合规则或某个元素中得到创意灵感。

简而言之，食物包装、广告画册、肥皂盒这些林林总总的“tat”构成了这本《tat*》，也构成了点亮Why Not Associates的一个个小灯泡。

和其他学科不同，商业创意很难说有什么具体的方法。套路，不存在的，观众看了一次以后就不会再轻易交出心跳。因此，只有沉浸于生活本身，保持“明察秋毫，见藐小之物必细查其纹理”的好奇心和洞察力，才能比别人跑得快一点，再快一点。