北欧小城要申夏奥会？动真格的！

大部分时候，我们看到的公益广告应该长着这幅样子的。

这个广告片是纽约代理商Small为意大利慈善机构CoorDown制作的公益短片，在唐氏综合征日这天播出。一经推出，在油管上就获得249K+点赞。如果你大概了解唐氏综合症这种病，你就知道为什么这部影片赚得大家的眼泪。

唐氏综合症是一种由染色体中的突变引起的疾病，通常伴有智力发育迟缓的现象。唐氏综合症患者是生活在这个折叠社会缝隙之处的少数派，他们不受雇主的待见。当你知道这个前提，你就知道，第一个雇佣唐氏综合征患者的人，他的行为看起来是多么有勇气。尽管面包师雇佣西蒙，多是出于无心之举。但是他的这份小善良打破了唐氏综合征在人们心里的刻板印象，继而引起了后面一连串美好的蝴蝶效应。

这部片子的亮点是由音乐人Sting打造的jazz 歌谣，歌词简单，朗朗上口，旋律欢快，无限循环，像是童谣一样，特别容易洗脑。正因如此，它很容易把大家代入到天真美好的情绪里，轻轻戳中了人们心中尚未崩坏的地方：哦！原来小善良，是可以让这个糟糕的世界，变得大不一样。

歌谣和故事搭配得到位，情绪让人摸眼泪。可当我抹掉眼泪，隔了两天，再看这个片子的时候，它好像就失去了暖心滤镜。老实说，它在创意技巧上，确实有点儿平平淡淡，并没有跳脱常规的路线。那么下面，这部公益广告片，在讲故事的方式上，就不走寻常路。我们一起来看看，它到底讲了什么。

北欧小城申办夏奥会

隔壁邻居日本，疫情不明朗，又摊上奥运会，实属国运不济。奥运会成为日本的烫手山芋，扔掉不是，闭门举办又不是。实际上，越来越多的国家退出了申奥会，甚至于2032年的奥运会，几乎沦为了无人申办的情况。Sally小城主动请缨，打算申办2032年奥运会。这消息一出，顿时激起千层浪。

等等，Salla在哪里？Salla是芬兰北部最冷的小城市，常住人口不超过3000人，夏季气温不超过16度。北欧城市？夏季奥运会？聪明的你，估计已经盘算出Salla的小九九，这八成就是借此反讽全球变暖的现象。

尽管Salla之心，人尽皆知。Salla知道大家也知道它在演戏（请注意断句），还是动真格的了，要将这部戏进行到底。他们一改往日慵懒作风，不仅拍摄了申奥宣传片，设计了奥运会体育图标，还整出一个热得晕头转向的麋鹿吉祥物，就差真给奥运会组递交申请材料。

茫茫大雪之中，本是不苟言笑的北欧人，全民皆戏精，赤膊上阵，卖力上演夏季奥运会的项目，演技浮夸，奔放又搞笑，颇有一番怪味道的冰与火之歌的现象。连他们设计的奥运会标志都戏精上身，五环热到离体，放飞自我。

影片还没播完，相信我和你就已经能领略到北欧人冷幽默。虽说画面一派平和安静，但讽刺二氧化碳的味道不言而喻。如此大费周章，纯粹就是希望以黑色幽默方式，呼吁世界关注全球暖化。

原来公益广告可以不用直接卖惨、过度煽情。一本正经去讲大道理，总有一种苦哈哈的感觉。换个叙述方式去讲故事，就别有一番味道。机敏的反讽，睿智的埋梗，总比平铺直叙的抛价值观，带来更多来回品味的空间。