北欧小城要申夏奥会?动真格的!

大部分时候,我们看到的公益广告应该长着这幅样子的。

这个广告片是纽约代理商Small为意大利慈善机构CoorDown制作的公益短片,在唐氏综合征日这天播出。一经推出,在油管上就获得249K+点赞。如果你大概了解唐氏综合症这种病,你就知道为什么这部影片赚得大家的眼泪。

唐氏综合症是一种由染色体中的突变引起的疾病,通常伴有智力发育迟缓的现象。唐氏综合症患者是生活在这个折叠社会缝隙之处的少数派,他们不受雇主的待见。当你知道这个前提,你就知道,第一个雇佣唐氏综合征患者的人,他的行为看起来是多么有勇气。尽管面包师雇佣西蒙,多是出于无心之举。但是他的这份小善良打破了唐氏综合征在人们心里的刻板印象,继而引起了后面一连串美好的蝴蝶效应。

这部片子的亮点是由音乐人Sting打造的jazz 歌谣,歌词简单,朗朗上口,旋律欢快,无限循环,像是童谣一样,特别容易洗脑。正因如此,它很容易把大家代入到天真美好的情绪里,轻轻戳中了人们心中尚未崩坏的地方:哦!原来小善良,是可以让这个糟糕的世界,变得大不一样。

歌谣和故事搭配得到位,情绪让人摸眼泪。可当我抹掉眼泪,隔了两天,再看这个片子的时候,它好像就失去了暖心滤镜。老实说,它在创意技巧上,确实有点儿平平淡淡,并没有跳脱常规的路线。那么下面,这部公益广告片,在讲故事的方式上,就不走寻常路。我们一起来看看,它到底讲了什么。

 

北欧小城申办夏奥会

隔壁邻居日本,疫情不明朗,又摊上奥运会,实属国运不济。奥运会成为日本的烫手山芋,扔掉不是,闭门举办又不是。实际上,越来越多的国家退出了申奥会,甚至于2032年的奥运会,几乎沦为了无人申办的情况。Sally小城主动请缨,打算申办2032年奥运会。这消息一出,顿时激起千层浪。

等等,Salla在哪里?Salla是芬兰北部最冷的小城市,常住人口不超过3000人,夏季气温不超过16度。北欧城市?夏季奥运会?聪明的你,估计已经盘算出Salla的小九九,这八成就是借此反讽全球变暖的现象。

尽管Salla之心,人尽皆知。Salla知道大家也知道它在演戏(请注意断句),还是动真格的了,要将这部戏进行到底。他们一改往日慵懒作风,不仅拍摄了申奥宣传片,设计了奥运会体育图标,还整出一个热得晕头转向的麋鹿吉祥物,就差真给奥运会组递交申请材料。

茫茫大雪之中,本是不苟言笑的北欧人,全民皆戏精,赤膊上阵,卖力上演夏季奥运会的项目,演技浮夸,奔放又搞笑,颇有一番怪味道的冰与火之歌的现象。连他们设计的奥运会标志都戏精上身,五环热到离体,放飞自我。

影片还没播完,相信我和你就已经能领略到北欧人冷幽默。虽说画面一派平和安静,但讽刺二氧化碳的味道不言而喻。如此大费周章,纯粹就是希望以黑色幽默方式,呼吁世界关注全球暖化。

原来公益广告可以不用直接卖惨、过度煽情。一本正经去讲大道理,总有一种苦哈哈的感觉。换个叙述方式去讲故事,就别有一番味道。机敏的反讽,睿智的埋梗,总比平铺直叙的抛价值观,带来更多来回品味的空间。

 

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