听大黑大悟讲述旅游文化图标设计,是我们在2021年做的第一件大事

设计/卡人@TOPYS

如果你恰巧喜欢设计、求知欲旺盛、还是个日本文化爱好者,那么若是错过了3月19号早晨的那场直播,你可能损失了一个亿(夸张了夸张了)

这是第一场外地小伙伴无需叹息“什么时候才能到我们城市”的MindTalk,也是TOPYS在后疫情时代的全新尝试。我们终于打破了地域的限制,让大洋彼岸的嘉宾和五湖四海的粉丝在这里汇聚,把高审美、高质量的优秀案例推到更多更远的地方,并且尽我们所能,为观众呈现了TOPYS直播应有的质感。

当然,这篇文章不是在讨论MindTalk创意公开课Online第一场究竟做的如何。我们也无需多言这场直播拥有的国际视野、满满干货——设计师大黑大悟本人还帅气又上镜——这些大家都能够看到。我们更想对这次直播进行一次内容总结,回归这次优秀案例的内容本身,因为它值得。

点击查看:直播回放

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日本,

为什么需要一套旅游文化图标?

在了解信息渠道日益多元、国际交流愈发密切的当下,当我们对一个国家的文化感兴趣时,往往会在浩如烟海的信息中检索。但一个国家到底有多少隐藏在日常中的文化细节?对一个普通的外国人来说,想要得到完整清晰的概念,实在太难了。

对全球(尤其是西方)来说,日本这个神秘的东方文化一向颇有吸引力。但在去日本之前如果没有做好功课,难免会遇到小麻烦:在神社净手时用不知道步骤、泡汤池时把毛巾泡在了水里、穿着鞋踩上榻榻米……这些文化差异造成的尴尬场面,让“全世界最怕给人添麻烦”的日本人感到了自己肩负的重任。

日本设计中心(NDC)看到了设计一套功能性强、具有设计感的象形图标的重要性,认为它应当作为日本旅游业的基础设施。

在2019年的秋天,那时新冠尚未到来,日本奥运近在眼前,由NDC企划,交由大黑大悟设计研究所制作一整套象形图标,打算用最简单明了的图像,帮助来自全球的游客。让旅游机构、游客,都能用这种方式了解并传播日本文化。

今年2月,日本旅游文化图标「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」正式面世。

大黑大悟将这个系列的主题定为“再次邂逅日本”。

大黑大悟认为,在大多数外国人眼中,对日本的第一印象往往是一些模糊的经典元素,如寿司、富士山等。但如果来日本旅游,还能够遇到更多有魅力的文化。而他的任务,就是要将日本的魅力可视化。

 

什么样的旅游文化图标,

才能让全世界了解日本?

 

「将日本的魅力可视化」,听起来就是一个浩大的工程,他究竟是如何推动项目,将繁杂的信息量剥茧抽丝地整理出来的? 

大黑从框架构思开始着手,首先找出七个具有日本文化代表性的独特类别。分别是基础图标、地标、食物、住宿、交通、自然和历史文化,深入地挖掘了日本观光体验的独特性。

为了能够更好地抓住描绘事物的本质,大黑专注于找出能够传达主题独特性的关键要素,把人们对某个事物的感受和概念抽象出来,用一贯“简洁、清晰、醒目”的原则呈现。

要做到这三个原则可不像看上去那样简单。探索这个系列的设计规范时,大黑与团队进行了多次确认和核对。之后,通过反复修改边距的形状、组合与平衡,才让这套象形图逐渐成为理想中的模样。

他们不仅负责设计,还亲自为每一个图标撰写了文字小贴士。大黑认为,通过图标和说明,可以让人们日本文化有一个初步的了解,这样在真的面对这种文化时,能有恍然大悟之感。

不仅是文化相关,图标中也有为旅游或餐饮业特别提供的基础标识。大黑大悟贴心地考量到各种不同媒介中象形图标的显示情况,如纸张、数字显示、户外招牌。也考虑到不同大小、运动或静止中的显示效果,以确保这一系列可以被运用到各种各样的场景。

餐饮业和旅游业的使用效果
纸张上的显示效果
机场等地大型指示牌上的标识
手机上的显示效果
还做了LINE的表情包

除了这样的符号,他们还制作了动画象形图,用最简洁的线条、最干净的画面呈现出难懂的日本礼节——按照大黑老师的话来说,可能有时连日本人自己都不一定了解。因此这套图标对于日本人自己来说,也是一次对文化的梳理和重新认知。

比如去神社参拜的全过程:

还有让直播现场刷满“再来一次”的打年糕:

有没有被可爱到?

 

举手时间,

你有什么想问大黑老师的?

Q. 这一次的设计,还是沿袭了大黑老师一贯简单、清晰、醒目的原则,大黑老师对这三个词是怎样理解的呢?在设计中通常采取什么样的方式来体现这三点?

A. 这三个词看起来非常简单simple、clear、bold,但是要设计出来是非常不容易的,我也经常在思考这个问题。

我们在设计中,客户可能有一百个想法,还有一百个需求想在同一个项目中实现,但实际上我们只能在其中挑选出三个,再从这其中找到最佳的那一个。在这个过程中,就是不断地简化,让它变得简洁明快,这就是前两个词。

第三个醒目要如何实现?我通常把一个想法通过最直观的素描方式描绘出来,这个速写出的基础上再去进行设计,尽可能保留非常直观的视觉呈现。

 

Q. 在设计过程中如何使最终愿景与原始概念保持一致?

A. 在最开始的阶段,我通常会制定一个项目原则。对于「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」,我就非常关注它的创新和真实性。因此,如果我们在设计过程中迷失了方向,就会根据原则将它拉回来。为了坚持这种原则,我已经进行了很多次更正。

 

Q. 大黑老师每次是如何将自我表达和商业结合起来的呢?

A. 客户通常会咨询我们的意见好不好,但是也有一些客户会有自己的想法。这种情况发生时,我们会先按照他们的想法去做,但是也会提出我们这边的意见给到客户,看客户的反馈如何。在这个过程中,大家都是在非常敞亮地沟通的。这就像相互之间传球,在传球的过程中,会不断地产生一些好的想法。

 

在最后,我们附上日本旅游文化图标「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」的官方网址,这一系列所有的图标都可以在官方网站免费下载使用。

https://experience-japan.info/

这种开源的精神,也正是设计力为日本旅游业做出的重要贡献吧。


 

两个小时内容扎实的直播,用一篇文章当然不足以穷尽,相信大家还会冒出更多小问号:

大黑大悟在设计时,都是从哪些维度进行思考的?

这些图标可以在哪些场景运用?

动态图标好好玩,还有其他的吗?

这个设计师还做过哪些项目?

……

乃至这些问题:

大黑大悟这样的设计师是怎样度过一天的?

在后疫情时代,设计师眼中的世界发生了怎样的变化?

……

在直播中,这些问题你统统能找到答案。

如果想要了解更多,请扫描下图海报中的二维码观看回放,设计师大黑大悟亲自解读,日本旅游文化背后的故事。

希望大家看完之后,觉得“这很TOPYS”。那就是对我们的最高认可了。

点击查看:直播回放

无法观看?

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这也是我们的第一次直播尝试,可能依然有不少可以继续改进之处,我们也诚挚地希望大家给我们反馈和建议,让我们变得越来越值得期待。

更多精彩直播正在赶来的路上🐎🐎🐎

 

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