长出牛奶胡子的卡通人物,才是小孩子的好榜样

不像国内到处可以看到的早餐店,早餐的选择众多甚至已成独特的文化。在国外,松脆的麦片与香醇的牛奶仿佛是恒久不变的黄金搭档,出现在每天的早餐桌上,填补着每一个人早上空虚的胃。

当然,即便再百搭,黄金搭档们也有暗淡的时刻。麦片和牛奶的口味选择似乎已经抵达了极限,更多就是在“包装”上面动脑筋,当然不局限在实体的包装上,也在营销手段上。

最近,国民品牌通用磨坊(General Mills)就联合MilkPEP开展了一场有趣的campaign,将营养能量双人组麦片和牛奶结合起来,营养牌和价格牌一齐打出。手段也极其简单,在人们熟悉的卡通形象上,添上了两撇短短的“牛奶胡须”,就让平凡的麦片获得新生。

根据一项调查,6-12岁的孩子每天53%的牛奶消耗量和18岁及以上的成年人每天66%的牛奶消耗量都来源于早餐中常吃的麦片牛奶。麦片是膳食纤维的第一来源,牛奶是钙和维生素D的第一食物来源,强强联手,为民众提供充足的营养。

即便利益说得再清楚,没有实际的优惠,消费者们还是会迟疑。因此,每一个限量版包装盒都会附上数字优惠券,提供4美元通用磨坊麦片和2美元购买两盒谷类食品和2加仑牛奶的代金券。

除开营养与经济上的优惠,这次的campaign还在形式上花了一点心思。为了庆祝这一具有历史意义的伙伴关系的启动,他们还在1月11日“国家牛奶日”时,让身着制服的送奶工重新回到街道上。送奶工随身携带的不是真正的牛奶,而是一份麦片大礼包,四份联名产品、定制古董金属牛奶箱、连帽衫、牛奶罐和个性化便条。

讲真,虽然这次的campaign蛮精彩的。但提起“牛奶胡须”,我脑海里还是那一系列有名人背书的广告。平时注意形象到每一端发梢的明星,顶着“牛奶胡子”自信的笑容,让我印象深刻。

 

 

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