大众的汽车广告,为什么阐述起了轮子的历史?

是否想过,那些毫不起眼的日常物品,其实都是人类历史上显著的进步。

就像简单的轮子滚动,一圈又一圈,在日常生活中极其常见,似乎与伟大的历史进步没有太大的关系。但那些至今依然矗立不倒的历史遗迹能够建成,与人们擅于制造工具和使用工具的能力分不开,而轮子就是其中的佼佼者。从最初的石轮,到木轮,再到金属轮,经过不断演变,见证着人类社会的不断发展。

最近大众汽车就致敬轮子这一命题,通过一镜到底的拍摄方式,展现轮子在人类史上的发展历程,也让我们好奇——历史的车轮将带我们驶向何方?

历史匆匆而过,我们先从刻印在石头上的浮雕展开对轮子的追溯。盘头的头饰,结状的美髯,再加上扁平的造型风格,无形中泄露了这座浮雕浓郁的美索不达米亚文明审美。距今6000年前左右,在美索不达米亚平原上,出现了现代轮子的雏形。昔日两河流域的工匠与战士们,依靠着轮子,撰写出辉煌的历史篇章。

接着是跑马灯,身着锦服的贵妇坐在马车之上。工业革命之后,四轮马车完全实现了工厂标准化的批量制造。玻璃窗、橡胶轮胎和滚珠轴承等技术的应用,让马车更加廉价与舒适。在18到19世纪时,马车几乎成为了所有新兴城市的共同风景线,市民阶层成为了车轮上的新人类。

自行车与独轮车的出现,则是人力的一次质的进步,人与机械的结合,上升到了一个新的高度。

西行的蒸汽火车,敲醒了工业时代的号角。物流成本变得更低、更快,人们的生活质量也越变越高。感谢轮子,推进了生活方式的变革。

1886年,德国工程师卡尔·奔茨制造出第一辆汽车,与马车相比,它优势明显。马力更大,更易保养,从此人们进入了汽车时代。福特T型车与A型车的投产,拉开了流水线生产的序幕,对生产方式进行革新。

在摩登时代里,T1型车和甲壳虫等知名车型频频在大众媒体上出现,他们不光是交通工具,更是文化icon。

但,轮子的演变,不光带来了革新,也带来了困扰。飘散在天上的污染物,环绕着地球。轮子下一步的革新,在何处?

随着那辆漂亮的新款节能环保车出现在镜头里,看到这里,想必你已经猜到了大众这支广告葫芦里卖的什么药了。

用一镜到底的手法,如水一般流畅的观感体验,节奏把握得也十分好,利用人们对于历史梳理的惯性思维,虽然没有明说,却暗示大众汽车代表着汽车的未来。

“为每人而做的,必将载入史册”的文案有个性,更有共性,还有格局——我们为每个人做的车,是要载入史册的。话没说完,留下余韵,让观众深觉:此时无声胜有声。

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