汉堡王不仅赞助垫底球队,还玩起了最流行的性转?

品牌为了扩大声量和口碑,做出的事情可真是千奇百怪。就比如汉堡王,就在2019年赞助了英格兰足球联赛中排名垫底的球队Stevenage。

因为这支球队实力实在是太差了,原本根本没有赞助商愿意多看他们一眼,所以,当汉堡王找上门来时,他们几乎是全心全意地对待这位金主爸爸。比如,一出现就上了热搜的队服,荣登“最丑球服”的榜首。穿上这件队服,球员们仿佛汉堡王店员临时跑出来打个比赛:

这个又划算、又有趣的买卖,一看就很符合汉堡王贱贱的风格,去年接连做了几个关于Stevenage球队的营销,都获得了不错的效果。

(具体请看:提前两年投资,汉堡王终于在这支“豪门球队”上又收割了一波关注

今年,汉堡王决定继续延续和Stevenage的合作,而且还加上了Stevenage的女队。英国公司市场总监Soco Nunez这样说:“女子球队面临与男子球队相同的挑战和障碍,所以,理所当然地应该得到我们同等支持。”

为了表现自己对男女球队雨露均沾,Stevenage的女子足球队得到了完全相同的待遇——甚至更进一步,汉堡王(Burger King)还为此给自己改了个名儿:“汉堡女王(Burger Queen)”。以展示这个campaign的包容性,与他们对女性的重视。

别说,Burger Queen念起来也是挺顺口的。

Burger Queen的logo,将在英格兰足球联赛的整个2020-2021赛季,出现在球队的装备中。汉堡王也将在社交平台上展示新标识。甚至位于Stevenage(一个伦敦以北29英里的小镇)中的汉堡王餐厅正在改头换面,更名为汉堡女王。

来看看这支宣传赞助的视频,它展示了Stevenage足球场外不断更新的赛程,对手并非是其他球队,而是坏天气、疫情、球迷的仇恨甚至是他人的期许……然后,它以一句极为有力的话语展现了他们赞助女子球队的决心:

“赞助Stevenage是艰难的决定,赞助Stevenage的女子足球队不会比它更难。”

看来,除了碰瓷小麦同学之外,汉堡王搞事的灵感还是永不止息啊。

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